电商营销平台Yotpo最近的一项调查显示，互联网消费者越来越多地通过社交网络寻找时装购买的点子。这应该不会让人意外，毕竟众多时尚品牌正在不断提升它们在Facebook Inc（NASDAQ: FB）子公司Instagram，Pinterest Inc.（NYSE: PINS）以及其他社交平台上的存在感。 
一个很明显的特征是，年青一代消费者的时装网购更依赖于社交网络，而这有助于小品牌的生长和崛起。 比如说，服装零售商Fashion Nova仅在加利福尼亚州拥有6家实体店，但却成为去年谷歌搜索量最高的时尚品牌，而这要归功于Kylie Jenner这样的名人大咖在社交媒体上的代言和推广。该品牌目前在Instagram平台上拥有1630万的粉丝，Pinterest平台上的月浏览量超过1000万。 这也是为什么Instagram、Pinterest及其他平台纷纷推出诸如“购物帖子”等电商功能的原因所在。Cowen & Co.今年早些时候发布的一项调研报告显示，Pinterest在这一市场占有优势，48%的用户会使用该平台寻找和购买商品，而Instagram用户的这一比例仅为10%。 因此，时尚品牌的投资者应当密切关注它们在社交媒体上的曝光度。好的社交媒体策略就能让Fashion Nova这样的小品牌大放异彩，而糟糕的策略也会让一个成熟的大品牌黯淡无光。
