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用前所未有的视角看世界
最近，中国科技巨头腾讯控股Tencent Holdings（OTC:TCEHY）针对微信的部分文章竖起了付费墙。这一举动并不让人意外，毕竟付费墙的收入稳定性要高于打赏。令人意外的是，腾讯这次同意苹果Apple（NASDAQ: AAPL）30%的微信抽成。我们是否可以这样认为，这一让步说明苹果在与腾讯的博弈中已经占得了上风？
2012年， 微信的内容发布功能正式上线。微信文章免费阅读，但腾讯在2017年增添了一项“打赏”功能，并抽取打赏金额的一部分作为自己的收入，这让苹果也坐不住了，宣布打赏属于应用内购买，符合iOS设备30%的抽成规则。
2018年，腾讯和苹果达成和解，一致同意打赏将全部归内容创作者所有，两家公司谁也不能从中抽成。这一协议被视为腾讯向苹果的让步，同时说明微信的应用内生态系统将苹果排挤在外。
腾讯旗下的微信是中国最受欢迎的社交平台。2019年腾讯Q3财报显示，微信的月活跃用户数（MAUs）同比增长6%至11.5亿，贡献了网络广告收入的一大块（网络广告收入占总收入的比例为19%）。
2017年初，腾讯推出微信小程序，也就是在微信内部运行的简化版的移动应用程序，这实际上就是一个脱离iOS和安卓的移动应用程序生态系统。2018年，小程序的总数突破100万，规模差不多是中国苹果App Store的一半。Q3财报披露小程序的日活跃用户数（DAU）同比上升45%至3.00亿。
这个不断增长的生态系统就是一个金矿，但iOS用户的变现难度要高于安卓用户。中国的安卓用户可以直接使用腾讯的微信支付对小程序提供的服务——比如说约车、缴费、快递和游戏——进行付款，无需退出应用。但是，iOS用户通常会被转到另一个小程序，在外部浏览器当中完成支付，从而规避了苹果的应用内支付规则。
苹果为此再三施压腾讯，要求其将小程序支付视为应用内交易并提供30%的分成，但腾讯并未让步。然而，腾讯如今突然决定将付费收入的30%让给苹果，显示两家公司的僵局即将化解。
最近一季度，苹果15%的收入来自大中华区，同时14%的收入来自服务业务，包括App Store、Apple Music、Apple TV、Apple Pay及其他服务。
市场调研机构Canalys的数据显示，2019年，苹果是中国的第五大智能手机厂商，但年度出货量大幅下滑了21%。与此同时，华为的出货量大幅上升35%，中国第一大智能手机厂商的地位得到进一步巩固。
在中国iPhone出货量下滑的背景下，苹果想要继续实现增长将需要更加倚重服务收入占比极高的App Store。不过，腾讯的小程序构建的是支付的闭环，将苹果排除在外，这妨碍了苹果这一策略的实施。
腾讯同意与苹果分享付费收入的决定乍看之下似乎是该公司伸出的橄榄枝，但这或许仅仅只是为了平息对方不满而抛出的一点小恩小惠罢了。这些恩惠或许有助于提升苹果在中国的收入，但不太可能抵消硬件销售额下滑的影响。
反抗苹果“应用商店税”的公司不止腾讯一家。为了规避苹果的抽成，Netflix和Spotify也将用户导向外部浏览器，而不是在iOS应用内部支付订阅费。这些冲突说明，有实力的大型科技公司可以不依赖App Store也能保住自己的用户，苹果对这些公司其实也没有更好的办法。
腾讯的付费决定只能说明该公司有意愿跟苹果合作，投资者且不可认为苹果已经占得上风。微信在中国的信息和小程序生态系统当中仍占据主导地位，苹果在谈判当中没有太多的筹码。
