美国人看电视的偏好越来越向流媒体靠拢，而且这种趋势还在进行中。尼尔森最近发布的一份报告显示，不到两年的时间里，流媒体视频占电视观看时长的百分比几乎翻了一倍。具体来看，消费者四季度19%的电视观看时长花在了点播流媒体视频（SVOD）上面，而这一比例在2018年一季度还只有10%。
到目前为止，Netflix Inc（NASDAQ: NFLX）仍是最受欢迎的付费流媒体服务，占流媒体观看时长的31%。华特迪士尼Walt Disney（NYSE: DIS）的Hulu以及亚马逊Amazon.com（NASDAQ: AMZN）的Prime Video的占比分别为12%和8%。
11月迪士尼+上线之前，Netflix的首席执行官Reed Hastings曾表示，评估新的流媒体视频竞争对手时最重要的观察指标是观看时长。从这个指标看，Netflix成功守住了自己的阵地。管理层表示，尽管遭遇各方“围攻”，但公司四季度美国每会员的观看时长同比仍然实现增长。
电视观看时长向流媒体转移以及众多付费SVOD平台纷纷崛起已成趋势，但这一趋势最近才开始加速。Netflix推出流媒体服务以来，流媒体行业花了10年时间吃下了10%的市场份额，而如今不到2年时间，该行业的份额就提高了9个百分点。
流媒体平台的订户是否续订，最重要的决定因素是消费时长。因为只有观看时间足够长，每分钟娱乐的成本才会被摊薄，订户才能“吃回本”，实现物有所值甚至物超所值的目的。
在这方面，Netflix和迪士尼+绝对是最耀眼的两颗星星。Netflix用户平均每天刷视频的时长超过2小时，迪士尼+大约在1个小时左右。这两个平台的月费分别是$13和$7，按照时长来算，要比多数的付费电视套餐超值许多。随着更多高品质流媒体服务以相对低的成本进入该市场，退订传统电视服务（掐线）的速度或将加快，进而推动电视消费时长向流媒体的进一步转移。
尼尔森的报告显示，60%的家庭购买了一种以上的流媒体服务，而且这一数字还会继续增加。93%的SVOD订阅用户表示，他们计划保留当前的订阅服务，或者是增加新的服务。
流媒体现在占据电视消费时长的大约五分之一，同时美国人每天花费大量时间浏览视频。2019年一季度，消费者每天通过电视、手机和桌面电脑观看视频的时长平均是5小时46分。
随着掐线趋势继续深入，消费者未来将需要通过更多的流媒体视频来填补每天大约4个小时的视频娱乐空白。所以说，哪怕类似迪士尼这样新的竞争对手凭借着数百万的新订户消耗了大量的视频消费时长，Netflix上季度积极的参与度（用户观看视频等行为）趋势应该得以延续。每分钟娱乐成本是决定订户去留最重要的因素，因此即使竞争加剧，流媒体平台的用户留存率可能还会不降反升。
在一个衡量成功最重要的指标是时间的行业里，往往能够容纳多家公司同时生存。尼尔森的数据已经开始验证这一判断，同时流媒体视频占电视消费时长的比例不断提高的这一趋势在2020年只会继续延续下去。
