不可替代代币NFT如何创造价值?(第二部分)

不可替代代币NFT如何创造价值?(第二部分)
发布于: November 12, 2021
编辑: Amy Liu

本文分为上下两个部分,第一部分见此处

NFT 生态系统的出现

随着NFT市场的兴起,创造者们以不同的方式利用NFT。

最著名的例子是上文所述的数字艺术市场和数字收藏品平台,如Dapper Labs的NBA Top Shot,该平台使用户能够收集和交换篮球比赛中的精彩比赛的NFT–称为 “时刻 “的视频。Top Shot一直在打造游戏化的挑战和其他拥有卡片的理由,而不仅仅是其纯粹的收藏价值,甚至还预告说,时刻持有者最终可能从NBA获得真实世界的利益。

但最近出现的是一种围绕NFT原生属性的积极生态系统建设模式,NFT的持有者可以获得不断扩大的产品、活动和体验。最初和随后的NFT销售收入被反馈到品牌中,支持越来越多的雄心勃勃的项目–这反过来又推高了NFT本身的价值。

例如,无聊的猿人游艇俱乐部由一系列NFT猿人图像组成,赋予了一个在线社区的成员资格。该项目从一系列私人聊天室和涂鸦板开始,发展到包括高端商品、社交活动,甚至是一个真正的游艇派对。SupDucks和Gutter Cat Gang同样开始围绕NFT图像系列和相关的在线空间建立社区。

NFT热潮与Spotify和流媒体音乐的未来

人们经常把这些集体的成员身份作为他们个人身份的一部分–甚至用他们最喜欢的NFT形象作为他们在社交媒体上的公开资料图片。每个NFT社区都有不同的个性和目的,现在已经有很多了,几乎每个人都能找到一个他们可以称之为自己的团体。通过这种方式,NFT所有权提供了一个即时的共享文本,人们可以用它来联系彼此。

此外,在许多这样的社区中,所有权也传达了部分或全部的商业权利。这意味着人们可以在他们的NFT上建立财产,增加整个品牌的价值。最重要的是,这创造了一个渠道,使参与的粉丝能够反馈到品牌本身。

所有这些好处都使拥有相关的NFT更有价值–而且几乎矛盾的是,这种所有权价值的增加是以一种有助于将所有权的价值与纯粹的转售的经济机会分开的形式出现的。

在这种现象的基础上,一些知名品牌最近推出了NFT系列,用于识别、加强和扩大他们现有的品牌爱好者社区。例如,流行的街头服饰品牌The Hundreds围绕他们的吉祥物 “Adam Bomb “建立了一个NFT项目,并直接奖励他们的NFT持有者,通过与创始人的联系和对新产品发布的早期接触来改善对该品牌的接触。

同时,许多新兴的NFT应用正在寻求更明确地将在线NFT所有权与线下使用案例相结合。例如,一些餐馆已经开始使用NFT进行预订。而票务行业在这里有一个重要的机会。通过以NFT的形式发行门票,场馆可以给购买者带来各种好处,创造更多的购买动机,同时也为场馆提供了从二次销售中收取特许权使用费的机会。

其他公司正在探索如何将NFT用于建立和记录人们的在线身份和声誉。麻省理工学院最近开始提供基于区块链的数字文凭,这实际上是不可转让的NFT。同时,像Facebook(现在是Meta)这样的老牌企业和像POAP和koodos这样的新企业都在为个人提供创建和分享围绕活动、亲缘关系和兴趣的NFT的方法。

这些企业如何能够成功

像所有其他企业一样,每个NFT项目都必须对真正的市场需求做出回应。但是,在NFT领域的建设有独特的挑战。

这些企业必须有意义地利用NFT技术本身

这么多早期的NFT项目围绕着数字版权管理而建立,这不是偶然的,这是该技术的最直接应用之一。NFT持有者的俱乐部会员福利也很自然地融入其中,特定的NFT持有者可以证明他们有权访问,只需指向他们的加密货币钱包中的代币。

但是,当数字所有权没有目的时,NFT的意义就不大了,比如管理实物收藏品,人们可能想自己接收这些物品。(当然,除非它们太重,无法移动,就像最近一个2000磅的钨方块的NFT一样)。

NFT还必须利用一个用户社区

就像任何新产品一样,早期采用者可以作为产品的传道者和早期反馈的来源。但对于NFT,这些用户还扮演着一个更加重要的角色。他们决定接受NFT,实际上是为这些NFT赋予了意义,并确立了它们的初始价值。

如果没有一个强大的用户社区,NFT项目可能无法启动,或者随着所有代币持有者失去兴趣而迅速崩溃。这意味着,如果一个NFT项目在一开始就没有足够清晰的价值主张,它可能无法招募到足够大的社区或合适的社区。

为了保持持续的社区参与,NFT项目团队必须产生信心,相信他们可以继续执行

在加密货币的世界里,许多人部分或完全匿名参与,对项目的信心危机可以迅速蔓延,这意味着团队经常和透明地沟通他们打算如何发展项目是特别重要的。(许多NFT团队为此目的经常举行 “社区会议”)。

在这里,NFT项目也可以依靠已有的品牌或机构,以及对现实世界效用的明确承诺。例如,通过NFT销售门票的运动队或流行音乐艺术家可以利用他们现有的声誉和活动基础设施来说服人们,NFT门票确实有价值。也就是说,一个现有的公司在没有任何具体目的或价值的情况下发布NFT,会显得很有噱头,从而无法创造参与感。

NFT项目需要为新用户提供无障碍的 “通道”

NFT还面临着整个加密货币创业的一些普遍挑战。目前,大多数加密货币技术对用户的参与并不友好,需要与一些深奥的加密货币交易所和钱包供应商对接。

NBA Top Shot将大部分底层加密货币结构淹没在其NFT市场中,并使用户能够用信用卡购买法币的时刻,而不是要求人们用加密货币进行交易,这让它受益匪浅。其他项目已经招募了入职主管,以帮助首次购买NFT的消费者了解购买过程。

而一个NFT项目需要能够经受住加密货币市场的波动

此外,加密货币市场是波动的,周围的监管框架仍在梳理之中。这些市场波动会极大地改变对NFT的需求 – 这再次强调了建立社区和其他NFT所有权直接价值来源的重要性。

展望

与任何新的资产类别一样,NFT的未来是不确定的。从长远来看,市场将需要应对目前与使用加密货币技术相关的交易和环境成本。我们还需要围绕NFT所有权建立更明确的法律框架,并澄清NFT与现有形式的所有权的关系–特别是围绕知识产权。同时,很可能NFT最有价值的应用甚至还没有被设想出来。

然而,迄今为止,以社区为基础的NFT项目已经起飞,为未来可能出现的情况提供了暗示。

NFT通过允许人们创造和建立新的所有权形式来实现新的市场。这些项目通过利用加密货币的一个核心动力而取得成功。代币的价值来自于用户的共享协议–这意味着围绕NFT建立的社区实际上创造了这些NFT的基本价值。这些社区的参与度越高,并成为人们个人身份的一部分,这种价值就越能得到加强。

新的应用将更多地利用线上和线下的联系,并引入越来越复杂的代币设计。但即使在今天,人们在互联网上卖照片赚钱也没有你想象的那么令人惊讶。

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