特斯拉汽车降价会引发一场惨烈的电动车价格战吗?

特斯拉汽车降价
发布于: 1月 25, 2023

特斯拉Tesla Inc(NASDAQ:TSLA)大幅下调了电动汽车在美国的售价,这对于这家电动汽车制造商和更大的汽车行业来说是一把双刃剑。

特斯拉车主在社交媒体平台上向特斯拉首席执行官马斯克抱怨说,降价使他们的车辆贬值。据报道,特斯拉汽车在中国降价比美国更早,抗议者聚集在汽车制造商的展厅和分销中心,要求给予差价补偿。

最近错过了新一轮降价的特斯拉买家正在向马斯克和公司请愿,希望他们能得到补偿。他们要求免费的高级驾驶辅助系统升级、免费的超级充电和其他好处,以补偿他们更高的购买价格。

首席执行官埃隆·马斯克没有直接回应降价问题,这与他声称公司的汽车将成为升值资产的说法背道而驰。分析师们说,降价表明特斯拉更看重销量,而不是利润,这可能预示着需求方面有问题了。

二手车价格

特斯拉本月早些时候将其在美国出售的新车的价格下调了20%,这使得这些汽车有可能获得联邦税收抵免。但这也削弱了现有车主的汽车转售价值,并在汽车行业中产生了连锁反应。

摩根士丹利分析师Adam Jonas在周五表示,特斯拉的降价使所有其他电动汽车和燃油车看起来越来越贵,是在压缩利润率,并向整个二手车市场传递寒意。

当新车的价格下降时,二手车的价值也会受到打击。在特斯拉的案例中,一些新车型的价格几乎与二手车的价格相同 – 仅有数千美元的折扣。这对目前的车主、二手车零售商和直接向消费者销售二手车的特斯拉来说都是问题。

在1月份的前17天,2020年车型或更新的特斯拉的二手车价格下降到58,657美元,比6月份的峰值76,626美元下降24.5%。

与此同时,Cars.com和Edmunds都报告说,自特斯拉降价以来,人们对特斯拉汽车的兴趣和搜索量都急剧上升。美国最大的二手车销售商CarMax在调整价格后迅速售出了数百辆特斯拉汽车。截至周二,该公司仅有约150辆特斯拉汽车待售,低于该公司降价前的数百辆。

同行的压力

对于整个行业来说,特斯拉的降价给其他汽车制造商带来了压力,迫使它们在制造成本上升的情况下提供价格更低的电动车,这给需要计算车辆减值的二手车零售商造成了混乱,也让华尔街担心在经济衰退的担忧中出现第一场电动车价格战。

华尔街分析师对特斯拉汽车降价基本持肯定态度,认为这对销售是个利好。与传统汽车制造商相比,特斯拉的电动车利润率明显得高。其软件和订阅产品,包括其先进的驾驶辅助系统和车载WiFi,可以帮助降低最近降价带来的预期利润损失,电动车税收抵免也可以帮助降低利润损失。

此外,降价对其他汽车制造商造成压力,迫使这些制造商的电动汽车降价。博鳌亚洲论坛证券分析师John Murphy在本月早些时候称,大多数电动汽车制造商目前都在亏损,而降价可能会使它们的业务变得更加困难。

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