很难说上季度的iPhone收入反映的是供应问题还是需求问题，可能两者都有。无论哪种情况，都令人担忧。苹果Apple（NASDAQ:AAPL）不仅报告了iPhone销量同比下降，$658亿的iPhone总收入也低于分析师预期的$683亿，进而导致公司出现罕见的盈利不及预期。
不过，这不一定是世界末日。苹果为 “iPhone触顶”做准备已经有一段时间了。智能手机销量很有可能已经达到峰值，但即使如此，该公司已经有一个强大的利润引擎正在轰鸣。
iPhone对于苹果究竟有多重要，这用不着我们多说。虽然上季度业绩偏弱，但iPhone这一款产品就贡献了该公司56%的总收入。不过，相比收入占比，iPhone对苹果利润的贡献却不成比例。相反，服务业务——应用程序以及类似电影、节目和音乐等数字媒体——对利润的贡献意外得高，而且该数字业务的利润还在不断增长。
苹果的季报并没有直接披露这一数据。不过，通过服务收入减去成本，我们得以自己计算得出归属于该公司服务业务的毛利润。结果显示，苹果更多的利润依然来自于类似iPhone、iPad以及Macs等产品，服务现在占该公司总利润的近三分之一。在可见的将来，苹果服务也不太可能最大的业务板块。
尽管如此，即使iPhone的年收入潜力已经触顶，苹果生存和继续发展依然不成问题。
上季度iPhone销量疲弱，这可能反映了供应链的问题，首席执行官蒂姆·库克就在周四的业绩会当中多次提及“充满挑战的宏观环境”。但如果无视需求问题以及市场已经饱和的可能性，这也是一种短见。
行业数据研究公司IDC的最新报告也指出了这一问题。无论是在2022年四季度还是全年，所有大型智能手机制造商的出货量均出现了明显下滑，而且问题主要不是出在供应上。IDC研究主管Nabila Popal表示，需求不振以及高库存促使供应商大幅减少出货量，而四季度的大力促销主要还是去库存而不是驱动出货量增长。另外IDC的Anthony Scarsella表示，多数主要市场智能手机的换新周期都升破了40个月，因此消费需求预计将继续萎缩。
这不是IDC的一家之言。市场调研机构Canalys预计今年智能手机市场将持平或微幅增长，三星更是判断今年市场将再次收缩。事实上，智能手机销量早在2016年达到4.31亿台的时候就已经触顶了。
综上所述，智能手机销量下滑这已经是趋势，跟经济环境关系已经不大，苹果的iPhone也不例外。
现在的苹果两手抓两手都硬。iPhone销量继续增长当然再好不过，但即使没有增长，吃老本也够吃了。与此同时，苹果可能不能统治整个数字内容和服务市场，服务未来也不会成为公司最大的业务板块，但发展势头强劲，利润也非常丰厚。
无所谓。想要继续创造出色的业绩，苹果没有必要继续当智能手机的巨无霸，服务业务可以补上这一缺口，而且事实也正如此。公司服务板块的季度收入达到创纪录的$208亿，其中苹果iOS的数字总订阅量从9.00亿增至9.35亿。相比目前全球20亿台的苹果设备，这一订阅量还不到一半，因此增长空间还很大。
