搜索引擎是互联网的窗口，而Alphabet Inc（NASDAQ:GOOG）（NASDAQ:GOOGL）的谷歌绝对是这个行业内的霸主，全球市占率高达93%。不过最近，微软Microsoft（NASDAQ:MSFT）将人工智能（AI）整合到它的Bing搜索引擎当中，对谷歌的领导地位发起了挑战。
过去10年，互联网入口发生了天翻地覆的变化，网站流量来自移动设备的比例从2012年的10%增长至目前的超过60%，这其中智能手机的普及功不可没。谷歌的成功很大程度上就来自于它跟智能手机制造商达成了合作关系，即后者将谷歌设置为它们设备的默认搜索引擎。如此一来，全球数十亿人产生的互联网流量几乎毫无竞争阻力地流向了行业龙头。
不过，《纽约时报》最新一篇报道称，智能手机巨头三星电子Samsung Electronics（OTC:SSNLF）可能考虑将自己设备的默认搜索引擎更换为微软的Bing。此举可能动摇谷歌的主导地位，为什么这么说？
今年早些时候，OpenAI发布了最新款的AI聊天机器人ChatGPT。仅仅5天，该应用就积累了100万用户，两个月内突破1亿。相比谷歌这样的传统搜索引擎，ChatGPT可以直接回答用户的提问，信息搜寻的速度更快也更方便。
早在2019年，微软就发现了OpenAI的潜力并投资10亿美元，2023年更是追加100亿美元的投资。目前ChatGPT已经整合进微软的Bing，随后一周该搜索引擎的下载量就达到了2022年整年的水平。可以想象，自称是AI领域老大的谷歌自然不能坐以待毙，因此在3月正式发布Bard聊天机器人。
GlobalStats的最新数据显示，3月三星占全球智能手机销量的27.1%，仅次于苹果Apple（NASDAQ:AAPL）的28.3%。三星目前所有设备的默认搜索引擎都是谷歌，后者每年估计支付30亿美元的费用，而搜索引擎通过出售付费广告位赚钱。
过去，即使竞争对手愿意给钱，三星依然对谷歌“忠贞不二”，原因是它的搜索引擎能够提供更好的用户体验。但现在情况变了，有了AI的撑腰，微软只要给足现金，完全有可能“收买”三星。搜索广告市场每年的规模达2000亿美元，而Bing目前的市占率仅有3%，因此微软有足够的动机把全球第二大智能手机制造商拿下。
三星可能只是第一步，今年到期的苹果和谷歌的搜索协议将是下一个关注重点。在美国这个市场上，苹果iPhone的市占率高达56%，是三星的近两倍，因此苹果和谷歌的协议金额更大，每年的费用估计在150亿美元。但不同于三星，苹果用的不是Alphabet的安卓操作系统，因此理论上来说微软拿下苹果的可能性更大。
结论就是，微软对谷歌的市场主导地位构成了真真切切的威胁。凭借AI的投资，微软有可能成为首家市值到2030年达到5万亿美元的公司。如果这一判断成真，现在微软股票投资者的投资将会翻倍。相反，Alphabet必须在未来几个月内证明自己有能力抵御这轮竞争威胁，否则就真的悬了。
