Meta明年利润可能飙升,理由很充分

Meta明年利润可能飙升,理由很充分
发布于: 9 月 29, 2023
编辑: Amy Liu
  • 在充满挑战的环境下,Meta的盈利大幅下滑。
  • 多个领域的改进可以为盈利增长提供杠杆。
  • 不要低估这家广告巨头明年恢复强劲盈利增长的潜力。

Meta Platforms (META)尚未恢复高盈利模式,但这种情况可能即将改变。在去年收益严重下滑之后,Meta在2023年前六个月的业绩轨迹与2022年业绩保持一致。虽然投资者有理由预计今年下半年将出现强劲增长,但2024年可能会更好。

Meta在2024年利润增长加速的三大原因是:Reels、消息传递和人工智能。

Reels收入增长

过去几年,Reels一直是Meta收入增长的阻力,但预计到2023年底将有所改善。Meta对Reels有两个杠杆:提高参与度和增加每分钟参与度的收入。两者都进展顺利。Meta表示,7月份用户每天在Facebook和Instagram上玩的Reels超过2000亿次。这一数字高于15个月前的约900亿次和去年10月的1400亿次。

Reels的年运行率在第二财季突破了100亿美元,高于2022年第二财季的10亿美元。

增强消息传递动力

消息传递仍然是企业和消费者参与度很高的领域,但迄今为止货币化程度有限。去年,Meta首席执行官马克·扎克伯格表示WhatsApp和Messenger将成为公司下一个主要增长支柱。到目前为止,他正在兑现这一承诺,并且还有更多潜力。

Facebook和Instagram上的点击消息广告业务已经达到100亿美元,并于去年第四财季突破了这一门槛。

人工智能

Reels由机器学习人工智能提供支持,可产生更好的内容推荐。同样的人工智能有助于广告定位,提高Meta的广告价格。不过,除了Reels之外,Meta将人工智能融入到许多不同的广告产品中。扎克伯格表示,现在几乎每个广告商都至少使用其一款人工智能驱动的产品。

人工智能有潜力降低Facebook和Instagram上的广告创意成本。这将使更多企业能够使用更多Meta的广告。人工智能还可以帮助营销人员找到准确的措辞和图像,以尽可能高的速度转化用户,增加每次广告展示的价值。在其他条件相同的情况下,这种组合应该会使Meta的平均广告价格更高。

进入2024年,Meta拥有三大收入增长动力。目前,该股的远期市盈率为18倍,即使Meta仅仅满足分析师的盈利预期,现在购入该股的价格也相对便宜。

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