黑五销售额创新高 背后竟是消费降级

发布于: 12月 1, 2023
编辑: Tony Liu

上周四开始,美国迎来了包括感恩节、“黑五”以及“网购星期一”(Cyber Monday)在内的购物季大礼包。

黑色星期五是美国感恩节(11月的第四个星期四)后店家开业的第一天,这一天通常被认为圣诞购物季的正式开始,也被视作每年零售业销售业绩的晴雨表。据说以前商家会用不同的墨水来记账,红色表示亏损,黑色则表示盈利。他们将这一天称为 “黑色星期五”,也是希望这天过后扭亏为盈,图个好兆头。

根据Adobe Analytics的报告,今年黑五当天,美国线上销售额同比增长7.5%,达到了创纪录的98亿美金。尽管北美仍然处于高通胀、高利率的大环境下,但是诱人的折扣还是刺激了消费需求。不过,黑五销售额推高,背后却是消费降级的新趋势。高通胀使得消费者对于价格和性价比愈发敏感,商家为了吸引客户只能降价压榨自己的利润空间。事实上,黑五的高光表现更像是“昙花一现”,无法扭转今年以来的零售业的低迷。根据美国商务部的最新数据,美国零售销售额10月份出现下滑,结束了连续六个月的增长。

今年黑五,中国的跨境电商新贵Temu(北美版拼多多)、SHEIN和TikTok Shop正好赶上了“消费降级”的新趋势, 凭借超低的价格向传统电商巨头亚马逊发起了挑战。其中Temu和SHEIN在北美的新增下载量已经达到了亚马逊的近5倍,TikTok shop官方数据也显示其在美国市场通过黑五取得了突破增长,成交总额 (GMV)环比增长131%。不过,想要真正跟大佬亚马逊扳手腕,Temu们还有不少学费要交。无论是Temu、SHEIN还是TikTok Shop,都仍然在通过极端压榨国内供应商和平台烧钱补贴的方式,去抢占部分中低端市场份额。而看似遭到冲击的亚马逊,平台转换率却高达56%,不声不响间仍然稳坐龙头椅。

北美电商中最大的惊喜,来自加拿大版“阿里巴巴”——Shopify。该平台今年黑五销售总额超过了40亿美元,比同期增长了22%。今年至今这家公司的股价已经实现了翻倍,从年初的49加元/股,涨到了100加元的关口。

和线上的火热形成鲜明对比的是,今年黑五线下遇冷,实体店的盈利情况可能并不乐观。一方面,由于网购平台的便利和快捷,消费者不再愿意花费大量时间去商场排队购物;另一方面,商家们将促销期大幅延长,使得黑五这天不再特殊,这也将一定程度上削弱消费者的抢购意愿。

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