各位观众朋友们大家好，欢迎来到第69期NAI热投——你的热点投资指向标。8月11日，历经19天的2024年巴黎奥运会正式闭幕。中美均得40枚金牌，美国奖牌总数排名第一，中国紧跟其后，东道主法国排名第五。
盛会落幕，到了该算一下经济帐的时候了。与一目了然的奖牌数相比，商业上的输赢显现没有那么简单直接。
尽管有网友吐槽这是最寒酸的一次奥运会，但整体花费依然不菲。根据法国经济研究咨询机构Asterès估计，巴黎奥运会的总成本大约为118亿欧元，比申办时的预算几乎翻了一倍。不过，完全没必要为法国政府操心，因为此次巴黎奥运会96%的费用并非由法国政府出资，而来自私营机构，包括国际奥委会、赞助商、票务和许可证收入。
本届巴黎奥运会，按不同赞助级别拉到了7家高级合作伙伴、13个官方合作伙伴、44家官方赞助商，加上15家TOP赞助商（包括阿里巴巴和蒙牛），共计多达79家。全球最大的奢侈品集团LVMH公司豪掷1.5亿欧元，成为本届奥运会的最大金主，这也是该公司迄今为止最大的一笔赞助。
大金主加持之下，巴黎奥运会玩得最走火的还是开幕式，花费了1.3亿欧元巨资最后因争议过大，落得视频平台下架的后果，绝对是一大笔商业上的损失。不过让人惊讶的是，此次巴黎奥运会居然上演了一场“收视奇迹”，成为奥运历史上最受关注的一届，多项数据打破了电视和新媒体的转播纪录。
受益于人工智能，奥林匹克转播服务公司生产制作的内容在数量和质量方面都大大超过了往届。17个转播日内制作的内容达到11000个小时，比东京奥运会多出2000小时，节目转播的广度和深度都达到前无古人的程度。
对于手握美国地区奥运转播权的NBC来说，流量就是财富，巴黎奥运会可谓是转型翻身之战。距离NBC通过广播第一次转播了奥运会已经过去88年，这家老牌传媒公司一直努力尝试开启更多样的商业模式。
早在2014年，NBC以77.5亿美元的价格锁定了一直到2032年的奥运会美国媒体转播权，当时这被视作一笔精明的商业交易。不曾想上一届东京奥运会，开幕式在美国本土内仅有1670万人观看，以至于当时可口可乐这样的奥运死忠都不投电视广告了，这对NBC环球来说是不小的打击。
巴黎奥运会否极泰来，7月30日NBC就公布，广告收入已打破2021年东京奥运会创下的12.5亿美元纪录，同时表示科技类广告主约占收入的15%，汽车等其他公司的广告投放也更多了。
同时，借助奥运赛事，NBC环球重推旗下的流媒体平台Peacock，巴黎奥运约有25%的广告收入来自数字平台广告，是东京奥运的两倍多。根据以上两家转播平台的数据，7月30日美国男篮对阵塞尔维亚的比赛收视人数突破千万，这个数字甚至超过了2021年奥运会决赛的930万观看人数。
NBC还借用新的技术扩大广告源，除了大型品牌广告，现在中小商家也能够参与进来了。此次参与奥运会的广告主数量，比前两届奥运会的广告主总和还要多。其中70%的广告主都是首次合作，这些新赞助商总计投入将近5亿美元。
从此次奥运会的商业运作来看，变化的不止是老牌媒体公司，体育发展也正在转型。在互联网流量经济的倒推下，新生代的运动员们不再仅仅是竞技场上的获胜者，更成为商业场上的获利者。
来自美国，夺得体操女子全能冠军创造历史的西蒙·拜尔斯，与耐克和Athleta等知名品牌的代言协议帮助她积累了大部分收入，年收入超过 700 万美元。2023 年《福布斯》将她列为收入最高的女运动员之一。早前的运动员缺乏个性和商业上的运营，而今这种情况已经大变，运动员IP的商业价值开始被挖掘。在竞技场上取得优异成绩的运动员们精神面貌积极正面，一扫传统的保守刻板印象，变得更加时尚个性、国际化，成为推动品牌营销的一大动力。
中国优势“三小球”王楚钦与孙颖莎在乒乓球混双为中国夺得首金，羽毛球混双夺冠后刘雨辰求婚黄雅琼，郑钦文成为中国首位奥运网球女单金牌获得者……中国“三小球”在这次奥运会表现最为突出，消费热潮也持续升温。郑钦文比赛使用的同款球拍一日之间在电商平台卖断了货，夺冠当天天龙网球的拼多多官方旗舰店流量日环比增长超200%，成交量日环比大涨300%。在过去一周拼多多的乒乓球相关关键词搜索量实现了三位数增长，李宁、双鱼等国货品牌销售成绩亮眼；羽毛球方面，李宁、VICTOR、尤尼克斯三大品牌过去一周的销售额同比均增长了3倍。鞋服、包配等运动装备的销售额同比均实现了5-6倍增长。
当然，不管是中国传统强势项目还是新兴的商业化项目，明星运动员们的身价都会在获得奖牌之后暴涨。
《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜显示，郑钦文以170万美元赛事奖金和550万美元代言赞助排在第15位，媒体推算，奥运夺金后，郑钦文今年收入大概率会破亿元人民币。
站在中国体育商业化前沿的项目更是直接与国际接轨，郑钦文背后是全球顶级的体育经纪公司IMG，该公司旗下还有谷爱凌、李娜等中国运动员。据报道，李娜澳网夺冠后年收入高达1.4亿元，谷爱凌2023年冬奥会后的收入超过1.5亿元。 拿下今年网球男子单打金牌的德约科维奇，背后的体育经济公司也是IMG。IMG为德约科维奇量身打造了全方位的发展蓝图。据福布斯评估，德约科维奇的个人财富已累积至2.5亿美元。
无论是新媒体还是传统媒体，体育都是最能聚集流量的内容，大型体育赛事的商业价值显得更为珍贵，运动员的明星效应也会越来越明显。新形态赛事IP背后的大型品牌，以及变现能力强大的电商，也许都是下一个投资风口。互联网将在这一过程中加速行业升级，值得提前布局。
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