星巴克CFO的这一句话,让投资者感到很不安

星巴克CFO的这一句话,让投资者感到很不安
发布于: 10 月 31, 2024

星巴克Starbucks (SBUX) 正处于重大转型阶段。公司最近几个季度的销售额增长不如预期,这让投资者感到担忧。为了扭转局面,公司任命了新的首席执行官Brian Niccol,希望在他的带领下走上正轨。尽管Niccol的加入曾一度推动星巴克股价上涨,但领导层的变动并不意味着公司的未来一帆风顺。

有迹象表明,即使是对Niccol而已,摆在星巴克面前的都是一个重大的挑战。公司最新的财务报告便证明了这一点。虽然新的CEO是投资者关注的焦点,但这次真正让市场感到不安的是首席财务官Rachel Ruggeri最新的表态。

在解读最近的季度业绩时,Ruggeri承认,公司在扭转局势方面有点力不从心。她说:“即便加大了投入,我们依然无法改变客流量下降的趋势。”人们抱怨星巴克的点单流程以及店内消费环境不如从前舒适。为此,Niccol正致力于简化菜单,但根据Ruggeri的说法,这没这么简单。她表示:“我们正在制定扭转业务的计划,但这需要时间。”

指引暂缓发布,前方充满了不确定性

管理层无法把握未来发展方向的另一个迹象是,星巴克宣布暂停2025财年的财务预测。截止9月29日的最近一个季度,星巴克全球同店销售额下降了7%,降幅远高于前一季度报告的3%。

改变点单流程和简化菜单可能不足以解决星巴克的问题。作为一个全球品牌,星巴克还面临诸多地缘政治因素的考量。例如,中东冲突导致部分消费者抵制该咖啡公司,原因是他们认为该公司与以色列存在着关联。而在中国,星巴克面临的竞争和定价压力越来越大。

虽然Niccol成功帮助Chipotle成为了一家高增长公司,但星巴克的规模更大,更宽泛,复杂程度也更高。

星巴克值得买入吗?

一直以来,星巴克都拥有一大批忠实的追随者,但最近这种热情正在降温,尤其是在消费成本不断上升的环境下。即使该公司扭转业务的措施改善了美国的增速,星巴克在其他市场上或面临更大的问题,从而限制成效。考虑到未来巨大的不确定性,该股股价应该有大幅折扣,但27倍的市盈率还是太高了,留给新投资者的安全边际太小。

消费品及服务 财报