各位观众朋友们大家好，欢迎来到每周NAI热投——你的热点投资指向标。熟悉体育的小伙伴们都知道，美国大众对运动的热爱可以用“狂热”一词形容。每年在美国举办的“疯狂3月”大学男篮锦标赛，NCAA在三周内选出68支大学球队进行淘汰赛，从美国总统到平民百姓，都会参与球队淘汰的输赢竞猜。之前，巴菲特悬赏如果有人能够完全猜对68强的胜负，将获得10亿美金。世界级体育赛事的吸引力直接反应在四大联盟的票价上：NFL超级碗的总决赛平均票价高达4657美金，棒球职业大联盟世界大赛平均售价905美金，NBA总决赛平均票价793美金。如今，越来越多的投资者视体育为一个独立于经济和产业发展行情的增长机会，而这一产业的核心就是体育赛事。
10月20日，全世界最高水平的女子篮球联赛——WNBA，一场极具戏剧性的总决赛尘埃落定。纽约自由人在一场抢五大战中以67-62逆转战胜明尼苏达山猫，夺得队史首个总冠军。这场比赛虽然有裁判关键判罚的争议，自由人的胜利可谓来之不易。全队投篮命中率仅为33.3%，三分球命中率只有可怜的20%。但是他们防守坚韧，对手山猫队未能在加时赛抓住机会。这场胜利不仅打破了自由人27年来无冠的尴尬历史，更为蔡崇信这位球队老板带来了无尽的喜悦与荣光。早在2019年1月，蔡崇信收购了WNBA纽约队，当时纽约队在韦斯特切斯特县中心球馆比赛，观众只有2000人。而如今自由人队和王牌队两大头牌开展“军备竞赛”签下多个球星，造成了两队本赛季的门票销售量激增。自由队的季票会员数量增长了200%，而王牌队的季票销量则从4000张跃升至5500张。“超级球队“也拉高了整个WNBA经济环境，2023年平均有55万人次观看了ESPN、和ABC的转播，WNBA全明星赛峰值将近一百万人。10月22日，耐克、NBA和WNBA共同宣布，将其全球装备、商品以及内容合作伙伴关系延长直至2037年。关注度的提升侧面说明了WNBA已经成为了一座“金矿”，而蔡崇信也许是收益最早，最大的那个。作为阿里巴巴创业的“十八罗汉”之一和超级篮球迷，他还有另一重身份——NBA第一位华人老板及体育事业的长线投资者。
投资体育界需要的能力与风格，蔡崇信做了一个很好的榜样：眼光超前，下赌注快、狠、准，又有着不惜沉迷成本的“断舍离”决心。他在2018-2019年以共计23.5亿美元买下NBA布鲁克林篮网队。执掌期间，他做了几个大胆决策：重金引入带伤的杜兰特，欧文也随之加入，又从火箭换来哈登，组成三巨头，篮网队价值大涨。虽然最后未能如愿夺冠，商业和品牌影响力却水涨船高。近期，根据《纽约邮报》报道，蔡崇信转身已经将手中篮网俱乐部的部分股权出售给了科赫家族，交易总估值为60亿美元，约为篮网母公司BSE Global营收的14倍，打破了NBA历史纪录。几年时间里蔡崇信这笔投资翻倍，一是吃了新的转播合同和NBA全球化推进的红利，二是他的准确判断。他曾分析过买下一支球队的带来的经济利益，在NBA的30支球队都有一种机制，既有竞争力又能赚钱，经济分配很公平，例如电视转收入会平分给各个球队，交易股权变成了一个只赚不亏的买卖。“它确保每个投资联盟的人都不会损失太多。”
以体育服务业为代表的资本项目，具有更大规模的市场与更强的盈利能力与可复制能力。投资体育赛事需要注意可持续的运营、盈利能力，自身的IP才有护城河。一般来说，赛事的收入主要来自几个方面：传播版权、门票销售、球队特许经营权、周边商品销售和赞助。而这些“一线收入”的产生，往往离不开球员影响力的号召。例如我们在先前一期热投介绍的日本棒球明星大谷翔平，他在今年9月成为MLB史上第一位缔造单季“50轰50盗”纪录的球员，是美国职棒大联盟史上第一人，他击出的第50支全垒打球23日以439万2000美元天价成交。10月25日他首次出战MLB的世界大赛（World Series）让球迷呼声不断，票价冲上史上最高，最贵已经超过两万美元，连站票都要1500元。据说，如果想在 L 区（距离体育场最近的停车场之一）租一个车位需要花近 6,000 美元，附近的其他停车场也要花费上千美元。购票平台TickPick主管佐恩(Kyle Zorn)说，这是前五届世界大赛第一战最低售价门票的两倍多。StubHub发言人布德利(Adam Budelli)表示，推动狂热的是疯迷大谷翔平的日本，是美国以外购买最多门票的国家。以电视转播来看，道奇对洋基应该是世界大赛最具吸引力的组合。
虽然门票价格有所提高，俱乐部的收入却在不断增长。2022年MLB每场比赛平均有近2.7万名球迷观赛，整个赛季观赛人数总计约6500万人次；同年，MLB所有球队的门票收入合计约为31.3亿美元，约达到总收入的30%。2022年，据平台Statista统计，MLB的总收入为103.2亿美元，并连续5年创下收入纪录，是世界上最赚钱的体育联盟之一。球员的明星效应在WNBA也有体现，新秀凯特琳-克拉克在今年5月19日的比赛中帮助纽约队创下了破纪录的200万美元门票收入。
电视和数字平台的转播，也为MLB联盟提供着可观的版权收入。2022赛季，联盟不仅与媒体平台签订了转播协议，同时与Facebook和Twitter等社交媒体巨头合作，直播比赛并分享精彩集锦。在特许经营权方面，2004年，MLB特许经营权的平均价值为2.95亿美元。但到2022年，这一数据已增至20.7亿美元。棒球场馆往往能为周边地区创造就业机会，城市建设与服务也反作用于这项运动的发展，像滚雪球一样带来越来越丰厚的回报，使得MLB成长为全球最烧钱的体育赛事之一。
蔡崇信敏锐的市场洞察、出色的管理能力以及对事业的执着热情，最终实现了丰厚的回报，这是体育产业投资的最佳成功案例。除此之外，现在另一大最热门的内容是体育直播，流媒体平台寻求吸引广告商和用户，投资者也可以通过持有流媒体平台和拥有体育赛事的公司股票，参与体育版权的竞争。你关注哪方面的体育赛事呢？如果投资的话从哪个角度入手呢？
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