一句我命由我不由天，世界电影的神殿里闯进一位来自东方的小孩。那个顶着黑眼圈、缺颗牙，还总爱把手插在裤子里的 3 岁小孩，摇身一变成为了当之无愧的顶流。2月13日，《哪吒之魔童闹海》，也就是《哪吒2》的票房成功突破百亿大关，成为全球影史上第一部在单一市场票房超过100亿人民币（换算成美元大约是14亿）的动画电影。18日，《哪吒2》正式登顶全球动画电影票房第一，并且热度丝毫不减。猫眼预测，它的最终票房很可能会跨越160亿，甚至可能在全球影史票房排名中跻身前五。不仅如此，这部电影的口碑也十分炸裂，近180万观众给出了高达9.7分的综合评价，票房和口碑都迎来了大丰收。这让人不禁好奇，这部创造了35项中国影史纪录的“年度大片”，到底让各方赚了多少呢？谁是这场票房盛宴中的最大赢家？哎，今天NAI热投就来带大家梳理梳理。
首先，我们来看看出品方。《哪吒2》一共有5家出品公司，其中导演饺子（杨宇）是成都可可豆动画和自在境界文化传媒的实际控制人，持有前者56%的股权，后者则拥有51%。而剩下的3家出品方以及唯一的发行方，都是光线传媒系的公司，意思就是《哪吒2》的片方收益主要由光线传媒和饺子导演包揽。票房的分账模式复杂，咱们简单来说，就是先扣除5%的电影发展专项基金和3.3%的营业税，剩下的部分就是可分账票房，也就是我们常说的“净票房”，然后片方和影院等再进行分配。按照惯例呢，导演一般能从片方的净利润中获得5% – 10%的分成，按照最低比例算，饺子从《哪吒2》中获得的收入也至少得有1.35亿，多则将近3亿元。
不过，要说财务上最大的赢家，还得是光线传媒。毕竟人家是重要的出品方，它能从《哪吒2》可分账票房中确认约20%收入，也就是说，100亿元的票房它至少能拿下20亿元营收。160亿呢？那就是32亿元。不仅如此，光线传媒的股价也跟着上天了，自节后第一个交易日起，光线传媒的股价就连日飙升。2月14日，光线传媒再度20%涨停，股价刷新高，8个交易日累计涨了接近3倍，总市值已经超过1000亿元。如今它已经是A股市值最高的影视院线公司，遥遥领先万达电影以及国电等一众行业龙头。此外，《哪吒2》的爆火还带动了其他影视股的上涨。2月13日，包括华谊兄弟、欢瑞世纪、横店影视在内的十余只影视概念股集体涨停，影迷们不仅看电影，看着看着还能顺便炒股发财你说说看。
踩着风火轮的哪吒，承载的价值可远远不只是票房和影院， 无论是电商还是实体店，只要是与“哪吒”相关的周边，纷纷以“病毒式”的速度传播。影片与泡泡玛特推出的“天生羁绊”系列手办盲盒，上线两天便火速售罄，发货时间甚至已经排到了6月30日。盲盒价格从一个69块炒到189块，隐藏款更是被标价680元，几乎翻了10倍。这到底是盲盒还是理财产品啊？《哪吒2》官方联名品牌有12家，衍生品覆盖盲盒、卡牌、手办、手机支架等多种产品。这些一经上架便迅速售罄，官方原创绘本已经卖了超过五万件，典藏版卡牌也登上热销第一，联名的正版手办都给你买的精光。 更不用说，哪吒还带动了文旅消费的发展。全国各地都想当“哪吒故里”，天津、安徽、四川宜宾纷纷宣称“哪吒就在我家”，生怕哪吒不姓他们的地名。
可以说，哪吒这一IP的火爆已经演变成了全民狂欢，院线工厂文旅，都尝到了甜头。然而，当我们将目光投向全球市场，差距还是很大的。根据《2024年全球顶级授权商榜单》，迪士尼以620亿美元稳居全球榜首。《星球大战》《冰雪奇缘》等IP的衍生品收入可达票房的三至四倍，而国产电影的收入占比仍不足10%。回看六年前《哪吒1》上映时，销售的产品都比较初级，比如说像钥匙扣、冰箱贴这类简单的东西，甚至官方联名的手办还需要众筹，不少人2020年才拿到。早期的市场，当时大众并未意识到衍生品具有与用户深度互动的重要价值，只是将其视为电影宣传的附属品或补充收入。在宣发阶段才考虑衍生品，也导致开发往往难以进入精品化的阶段。
不过，哪吒已经证明了一件事——国产IP只要玩得好，也能站上风口，这次的成功也意味着国人已经逐渐形成了IP消费习惯。《哪吒2》不只是个电影，它是个带货IP，一个财富密码，一个资本狂欢的大Party！但要成为真正的文化现象，还得多积累作品、完善衍生品开发，中国电影要想真正突破，不能只靠一个哪吒单打独斗！从《哪吒2》的彩蛋来看，金吒、木吒都准备出场，甚至孙难不成，孙悟空也要来了？饺子导演显然在打造“哪吒宇宙”。看完哪吒2已经在期待第三部了。
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