全球市值最高的科技公司苹果（AAPL）近日发布季度财报，披露公司在中国市场遭遇销售下滑，并警告新一轮关税可能推高运营成本，反映出地缘政治紧张局势正对其业务造成持续冲击。
截至3月29日的第二财季，苹果大中华区营收同比下降2.3%至160亿美元，低于分析师预期的168.3亿美元。这一表现凸显中国这一昔日增长引擎的地位持续动摇。本土品牌华为、小米和Oppo的竞争加剧，叠加部分工作场所禁用外国技术的政策，使苹果面临双重压力。此外，高度依赖中国供应链的布局，也令其更易受美国潜在加征关税的影响。
财报发布后，苹果盘后股价跌超2%，年内累计跌幅已达15%。
苹果在财报电话会议中透露，本季度可能因关税增加约9亿美元成本。尽管公司未直接回应是否调整产品定价，但已开始将部分销往美国的iPhone生产从中国转移至印度。财报风险清单中特别提及“贸易与国际争端”带来的不确定性。
当季iPhone销售额达468亿美元，略高于市场预期，但同比增幅不足2%，远低于两年前同期的513亿美元。分析指出，近年iPhone旗舰机型创新有限，AI功能与2023年推出的iPhone 15 Pro差异不大，削弱用户换机动力。新推出的低价机型iPhone 16e定价599美元，高于竞品，亦可能影响销量。苹果计划今年推出更轻薄设计等重大升级以提振需求。
包括App Store和Apple TV+在内的服务业务收入增长12%至267亿美元，符合预期。但该部门正面临欧盟与美国的监管压力——联邦法院近期裁定苹果须向第三方支付开放App Store，并停止收取外部交易佣金，此举恐冲击其平台收入。
公司宣布将股票回购计划扩大1000亿美元，并将季度股息提高4%至每股0.26美元。
苹果在人工智能领域尤其是中国市场的进展缓慢，AI平台尚未在华推出。而本土竞争对手已通过折叠屏等创新设计抢占消费者心智，加剧了苹果“过时”的公众认知。随着贸易摩擦升级与全球供应链重构，这家科技巨头正面临多重挑战交织的关键时刻。如何平衡创新、成本与地缘风险，将成为其未来发展的核心议题。
