2026 年 10 月 5 日，罗马。Temu 宣布与意大利农业食品欺诈遏制与质量保护中央监察局（ICQRF）签署谅解备忘录，在其平台上加强对地理标志（Geographical Indications，简称 GI）产品的保护。这是一家中资背景的全球电商平台首次与欧洲监管机构就商品真实性、标签合规与线上执法建立系统化合作。
需要说明的是，该协议目前仅通过 Temu 新闻稿披露，ICQRF 及意大利农业、食品主权和森林部（MASAF）并未发布独立公告，亦未见独立媒体报道。
ICQRF 隶属于意大利农业、食品主权和森林部，是意大利对农业食品与葡萄酒产品实施官方管控的主管机构，地理标志正是其核心管辖范围。在欧洲，GI 产品承载着数十年乃至数百年积累的声誉价值，这也意味着平台面对的并非单纯的 “删链接” 问题，而是一套需要在违规扩散前介入的工作流程。
Temu 将此次合作定义为 “预防型”。一份发言人声明称：“地理标志是意大利享誉世界的农业食品遗产的重要组成部分，在数字环境保护 GI 需要生态系统各方的密切协作。” 根据新闻稿，双方合作涵盖预防措施、卖家指导、持续信息交流以及应对潜在侵权的机制。协议签署正值 ICQRF 成立 40 周年活动期间，双方将设立专属联络人，处理监管澄清、实操问题与日常监控，并定期会晤评估、推出联合行动。
ICQRF 方面，该机构部门主管 Felice Assenza 博士将此协议称为 “ICQRF 在国际数字市场保护地理标志战略中的又一关键里程碑”，并指出与主流线上平台建立结构化合作是打击线上侵权、提升质量产品保护效能的必要路径。
除监管对话外，Temu 同步在其全球品牌注册中心（Brand Registry）内开辟了专属 GI 类目。权利方及授权代理可提交注册信息与证明文件，经审核通过后，即可通过 Temu 品牌保护中心（Brand Protection Center）就涉嫌侵权的商品链接发起投诉。
Temu 在新闻稿中表示，知识产权保护是其平台治理的核心支柱之一，由一系列政策与措施予以支撑。需要指出，这一表述来自 Temu 自身发布，应理解为公司立场而非独立核实结论。但从行业趋势看，投诉通道、卖家准入审查、上架过滤与权利人工具的精细化，正是全球市场平台在跨境贸易规模扩张之后普遍补强的底层能力 —— 信任体系正在变得与搜索算法同等重要。
Temu 在新闻稿中自述，其为一家运营于全球 90 多个市场的电商平台，连接着数百万制造商、品牌与商业伙伴。这一规模背景构成了此次合作的战略语境：中国数字平台的全球足迹已大到无法回避本地标准、本地监管与本地遗产类别。
从结构看，这份 MoU 遵循的是当前线上市场合规的标准范式 —— 先预防后执法、先指导后处罚、先信息交换后升级处理。意大利之所以成为观察样本，在于其农业食品与地区身份高度绑定，若一家平台能与 ICQRF 在 GI 这一高敏感类目下建立工作关系，其信号将超出单一国家，指向中国数字平台在高端市场适配规则、与高度重视原产地的监管机构建立工作关系的能力边界。
该合作是否会在其他欧洲市场被复制、是否会形成例行机制，仍有待观察。
