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在一年一度的發布會上，蘋果Apple（NASDAQ: AAPL）在流媒體領域放了一個大招，宣布凡購買公司設備的用戶均可免費試用1年的Apple TV+，低價産品也享受這一優惠政策。 在流媒體行業，前有行業鼻祖Netflix Inc（NASDAQ: NFLX） 坐鎮，娛樂界大佬華特迪士尼Walt Disney（NYSE: DIS）的流媒體服務Disney+也即將上綫。在這一節骨眼，蘋果不惜放血也要殺入這一紅海目的只有一個：儘快實現轉型，推動服務業務的增長。 Apple TV+的定價爲每月$4.99，相當于1年打了$60的折扣。不過，按照蘋果的會計處理方法，這屬 硬件和服務的綜合折扣。打個形象的比方，就好比Apple TV+送了一個大禮，但買單的却是硬件業務。
消息公布後，高盛將蘋果的目標價從$187下調至$165，維持“中性”評級，稱Apple TV+免費試用計劃可能會對平均售價和利潤率産生實質性的負面影響，從而打擊蘋果的股價。分析師Rod Hall認爲，蘋果的會計核算方法實際上是將硬件的收入轉移到了服務，儘管消費者幷不認爲他們是在爲TV+付費。 從財務上來看，這就是借花獻佛，蘋果的硬件從身上割下一塊肉（硬件收入和相關財務指標下降），成了Apple TV+獻給消費者的大禮，公司還憑空確認了一筆服務業務收入。Hall估計蘋果第一財季的平均售價（ASPs）將因此下降約7%，每股收益或也將“大幅不及預期”。
蘋果以硬件起家，但偏愛作爲“二胎”的服務業務却不是一天兩天了，這在該公司的會計處理方法中展現地淋漓盡致。一直以來，蘋果都會將硬件銷售額的一部分拿出來，作爲設備配套的免費服務的收入，這也是驅動該公司遞延收入不斷增長的重要因素（截至二季度末，蘋果的遞延收入總計$80億）。 今年年初，蘋果對公司的財報制度進行了改革，其中包括收入和銷售成本開始分爲産品和服務兩項。從此，這些遞延收入便開始了向服務板塊的轉移。此外，從第一財季起，該公司將把地圖、語音助手Siri以及iCloud服務的遞延價值攤銷額（綁入iPhone、Mac、iPad和其他産品的銷售價格）歸爲服務淨收入。 過去幾年，蘋果一直在努力將投資者的關注點從硬件轉移至服務業務，希望他們更加看重服務業務。蘋果這一“損硬件以補服務”的策略能否奏效，最終還是要看投資者的反應。
