尼爾森:過去兩年流媒體視頻占電視觀看時長的比例翻倍

流媒体视频
發佈于: February 14, 2020

美國人看電視的偏好越來越向流媒體靠攏,而且這種趨勢還在進行中。尼爾森最近發布的一份報告顯示,不到兩年的時間裏,流媒體視頻占電視觀看時長的百分比幾乎翻了一倍。具體來看,消費者四季度19%的電視觀看時長花在了點播流媒體視頻(SVOD)上面,而這一比例在2018年一季度還只有10%。

到目前爲止,Netflix Inc(NASDAQ: NFLX)仍是最受歡迎的付費流媒體服務,占流媒體觀看時長的31%。華特迪士尼Walt Disney(NYSE: DIS)的Hulu以及亞馬遜Amazon.com(NASDAQ: AMZN)的Prime Video的占比分別爲12%和8%。

最重要的指標

11月迪士尼+上綫之前,Netflix的首席執行官Reed Hastings曾表示,評估新的流媒體視頻競爭對手時最重要的觀察指標是觀看時長。從這個指標看,Netflix成功守住了自己的陣地。管理層表示,儘管遭遇各方“圍攻”,但公司四季度美國每會員的觀看時長同比仍然實現增長。

電視觀看時長向流媒體轉移以及衆多付費SVOD平臺紛紛崛起已成趨勢,但這一趨勢最近才開始加速。Netflix推出流媒體服務以來,流媒體行業花了10年時間吃下了10%的市場份額,而如今不到2年時間,該行業的份額就提高了9個百分點。

流媒體平臺的訂戶是否續訂,最重要的决定因素是消費時長。因爲只有觀看時間足够長,每分鐘娛樂的成本才會被攤薄,訂戶才能“吃回本”,實現物有所值甚至物超所值的目的。

在這方面,Netflix和迪士尼+絕對是最耀眼的兩顆星星。Netflix用戶平均每天刷視頻的時長超過2小時,迪士尼+大約在1個小時左右。這兩個平臺的月費分別是$13和$7,按照時長來算,要比多數的付費電視套餐超值許多。隨著更多高品質流媒體服務以相對低的成本進入該市場,退訂傳統電視服務(掐綫)的速度或將加快,進而推動電視消費時長向流媒體的進一步轉移。

還有更大的競爭空間

尼爾森的報告顯示,60%的家庭購買了一種以上的流媒體服務,而且這一數字還會繼續增加。93%的SVOD訂閱用戶表示,他們計劃保留當前的訂閱服務,或者是增加新的服務。

流媒體現在占據電視消費時長的大約五分之一,同時美國人每天花費大量時間瀏覽視頻。2019年一季度,消費者每天通過電視、手機和桌面電腦觀看視頻的時長平均是5小時46分。

隨著掐綫趨勢繼續深入,消費者未來將需要通過更多的流媒體視頻來填補每天大約4個小時的視頻娛樂空白。所以說,哪怕類似迪士尼這樣新的競爭對手憑藉著數百萬的新訂戶消耗了大量的視頻消費時長,Netflix上季度積極的參與度(用戶觀看視頻等行爲)趨勢應該得以延續。每分鐘娛樂成本是决定訂戶去留最重要的因素,因此即使競爭加劇,流媒體平臺的用戶留存率可能還會不降反升。

在一個衡量成功最重要的指標是時間的行業裏,往往能够容納多家公司同時生存。尼爾森的數據已經開始驗證這一判斷,同時流媒體視頻占電視消費時長的比例不斷提高的這一趨勢在2020年只會繼續延續下去。

上市公司 宏觀 投資 科技