中國滴滴出行網約車上播放自製短劇,這是為何?

中国滴滴出行网约车上播放自制短剧,这是为何?
發佈于: 2 月 4, 2021
編輯: Amy Liu

中國打車巨頭滴滴出行推出了一項新的激勵措施,用戶可以在途中欣賞自製的電視節目。

滴滴北京子公司粒粒橙傳媒的一位高管表示,此舉的目的是為了給乘客更好的出行體驗。

粒粒橙傳媒和抖音聯合出品的短劇《做夢吧!晶晶》1月30日在抖音播出,官方海報顯示二輪播出平臺為滴滴車載屏。2020年12月,粒粒橙傳媒與芒果TV聯合出品的《希望的田野》在芒果TV播出。

高級分析師陳堅表示,通過自製娛樂內容,滴滴出行可以建立客戶忠誠度,這樣的服務讓滴滴出行從同行中脫穎而出。

陳堅認為,粒粒橙在此時大舉進入內容產業,也有多重原因。首先可能迎合其即將上市目標,配合估值提升。其次,可能是單純的業務多元化目標,擴展利潤來源。

總部位於北京的滴滴公司以打車起家,但已經拓展到其他汽車服務領域,如租賃、加油、充電、自動駕駛以及智慧城市設計等。陳堅表示,在文化娛樂領域的成功將使該公司在行業未來發展中擁有更大的話語權。

理論上講,未來汽車將配備車聯網和車載娛樂硬件,鑒於中國每年有2500萬輛新車銷售,因此車載內容潛力巨大。

一位消息人士表示,新戰略是向自製內容推進的一部分,這些內容將不僅僅是用於車內觀看,粒粒橙還在尋求與優質內容生產商的合作。

目的是”製作更多的優質內容,在車載屏幕和其他媒體平臺上播放”。

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