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在Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)的子公司谷歌宣佈將推遲推出有關第三方cookies的政策變化後，廣告科技公司的股票本周反彈。谷歌曾在2020年1月表示，將在全球最受歡迎的互聯網瀏覽器Chrome中屏蔽第三方cookies。這一變化原本計劃在2022年左右進行，但谷歌現在將時間表推遲到2023年，這對小型廣告公司來說是個好消息。
截至美國東部時間週五上午11點45分，以下三隻領先的廣告科技股本周領漲。
– Criteo (NASDAQ:CRTO)上漲了12%。
– The Trade Desk (NASDAQ:TTD)上漲25%。
– Magnite (NASDAQ:MGNI)上漲了19%。
在整個廣告業對隱私問題的關注穩步增長之際，谷歌出臺了阻止第三方cookies的政策。意識到消費者看法的變化，谷歌正試圖將自己定位為對隱私更友好的公司。該公司將最初的決定定為構建 “更私密的網絡 “的一部分。消除第三方cookies只會加強其在廣告市場的地位，原因是，谷歌不依賴第三方cookies。
這一變化將對整個廣告行業產生巨大的漣漪效應。認識到影響的嚴重性，谷歌承認需要更多時間來充分評估所有的後果。
谷歌在週四的一篇博文中寫道：“為了[實施變革]，我們需要以負責任的步伐前進。這將使我們有足夠的時間公開討論正確的解決方案，繼續與監管機構接觸，並讓出版商和廣告業遷移他們的服務。“
廣告科技公司已經在為這一變化做準備，但還是歡迎這一宣佈。
Criteo在一份聲明中說：“我們感謝谷歌的決定，為行業創造更多的時間來準備，但延長最後期限並沒有以任何方式改變或影響Criteo的戰略。“我們將繼續打造產品，使我們的客戶能夠在沒有第三方標識符的情況下接觸和參與他們的受眾。“
“很明顯，開放互聯網的隱私科技，包括[聯網電視]，需要以一種讓消費者有更多控制權的方式發展，“The Trade Desk首席科技官Dave Pickles在該公司的通訊中說。“讓我們建立可以理解的科技，然後讓客戶決定他們想如何使用它。“
Magnite沒有立即回應這一消息，但此前曾表示對其駕馭新形勢的能力有信心。在上個月的收益電話會議上，首席執行官邁克爾–巴雷特說：“取消第三方cookies使我們的作用比過去更重要“。
