VerticalScope上市:主流媒體衰落,數字社區崛起

数字社区
發佈于: 7 月 19, 2021

主流媒體的衰落已經是既成事實,媒體從傳統形式向平民化,數字社區的轉型不可避免。最近剛剛在加拿大多交所上市的數字社區平臺和數字內容集成商VerticalScope Holdings Inc(TSX: FORA)是投資者參與這一轉型理想的投資目標。

幾十年來,VerticalScope的團隊集聚各小衆網站以及數字社區的內容,這一新的媒體形式是對主流媒體以及大規模新聞平臺的顛覆。數字社區是媒體的未來,因此投資者應當將這只IPO新股納入自己的視野之內。

出逃主流媒體

愛德曼最近開展的一項調查顯示,52%的加拿大人表示,媒體在客觀性和中立性方面表現欠佳。與此同時,科技改變了年青一代消費者獲取新聞和信息的方式。

主流媒體模式無法真正爲消費者或利益相關者創造價值,觸及更廣泛受衆以及守住他們的注意力的需要稀釋了編輯過程。與此同時,類似電視和廣播等傳統平臺上的廣告商無法獲得他們所需的工具,無法確定他們的廣告是否觸達目標受衆。

因此,年青一代的消費者和初創公司拋弃了這一模式幷轉向社交媒體。MediaSmarts的數據顯示,61%的加拿大人(年齡在18-29歲之間)通過諸如社交媒體或網站等數字平臺獲取突發新聞。換句話說,數字社區是新一代人主要的信息來源。

數字社區

2010年以來,VerticalScope就一直在積極收購這些小衆的數字社區。今年,這個數字媒體帝國在多倫多證券交易所(TSX)上市交易。上市時,VerticalScope自稱擁有超過1200個數字社區,其中包括V-Twin Harley Davidson論壇、ElectricianTalk、Guitars 101、Veggieboards和Michigan Sportsman。

這些高度聚焦的內容網站更能吸引有特定興趣和愛好的網民,這些人通過這些數字平臺付費訂閱或購買商品的可能性更高。換句話說,它們更容易商業化和套現。這些小衆網站每月吸引1.01億獨立訪客,注册用戶數達5500萬。這些用戶可以通過個性化的數字廣告以及訂閱實現商業化。簡單來說,VerticalScope是綫上媒體巨頭。

財務和估值

VerticalScope過去12個月的收入爲6160萬美元(7710萬加元),其中絕大多數來自于電商銷售,不到一半來自于數字廣告。該公司報告同期自由現金流2660萬美元(3330萬加元)。該公司在首次公開發行(IPO)中籌集資金$1.438億,幷表示公司的收購目標或將在近期爲該公司增加1800萬美元(2250萬加元)的毛利。

VerticalScope的股價6月上市以來上漲28%,目前市值爲$5.90億,股價/自由現金流比率爲17.7。對于一家數字媒體公司來說,這樣的估值水平非常合理。公開市場籌資之後,該公司或將大幅擴大其資産組合幷爲股東創造出更多的價值。

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