馬斯克炮轟蘋果,是碰瓷還是內卷?

埃隆-马斯克称持有比特币比现金略胜一筹
發佈于: 12 月2, 2022
編輯: Wendy Zhang

成功入主推特之後,馬斯克的日子應該並不好過,雖然他早就是推特的重度用戶,但看別人踢球和真的自己下場去踢完全兩回事兒,更何況他作為特斯拉的老大,並不利於推特以廣告為主的商業模式推廣。

儘管他一直仍在吵吵所謂的保護言論自由,但擺在眼前最重要的還是如何讓公司快速扭虧為盈,這一點光憑藉裁員是做不到的。

這年頭,就連印美元的美聯儲都在虧損,一個小小的全球首富當然更要為錢操心。

馬斯克嘴中的「蘋果三宗罪」

就這幾天,馬斯克通過一系列推文完成了向蘋果的開炮,隨後又迅速官宣和解。

再推文中,馬斯克表示蘋果犯下了「三宗罪行」:停止在推特上投放廣告、威脅要將推特從蘋果應用商店中下架;蘋果應用商店向軟件開發商收取最高達30%的應用內購買佣金(也被稱為蘋果稅)。

接下來我們分別分析一下這三宗罪:

第一宗,蘋果停止在推特投放廣告。

事實上,據美國媒體統計,在馬斯克完成對推特的收購之後,推特原先的100大廣告主已經有半數暫停在推特投放。

除了輝瑞、歐萊雅、美聯航等大廣告主之外,還有特斯拉的直接競爭對手,福特汽車通用汽車、大眾集團等也不願再繼續砸錢支持競爭對手。

由於每年11月中旬是各大廣告主的營銷預算高峰,撤銷廣告投放顯得更為醒目。

馬斯克採用給這些廣告主「扣高帽子」的方式反擊,直接質疑蘋果的決策人是否「憎恨美國的言論自由」,難免讓人覺得他任性又雙標,這種態度很難解決真正的問題。

第二宗,推特可能遭遇被谷歌和蘋果應用商店下架。

馬斯克回復網友說,「我當然希望事情不會變成那樣,但是,是的,如果沒有其他選擇,我會自己造替代手機。」

這一條沒有任何消息可供驗證,更像是馬斯克自編自導自演,把自己放在「受害者」的位置贏得同情。

果不其然,兩天後的11月30日,馬斯克就發推文「我們解決了關於推特可能被App Store下架的誤解。蒂姆明確表示,蘋果從未考慮過這樣做。」

他還在推特上用蘋果手機發布了一段視頻,展示了蘋果位於加州庫比蒂諾的園區內一段場景,並感謝蘋果CEO庫克帶他參觀。

雖然馬斯克在推文中@了庫克,但庫克並沒有作出回應。與每天泡在推特上與粉絲互動的馬斯克不同,庫克幾天才發一條推文,內容幾乎都是蘋果官方活動與產品信息,更從不和網友互動,上一條推文還是一周之前的感恩節祝福。

第三宗,關於向軟件開發商收取30%的蘋果稅。

在這一宗罪中,馬斯克立馬拉到了不少支持者,甚至包括競爭對手元宇宙的扎克伯格,以及音樂流媒體巨頭Spotify和遊戲開發商Epic Games首席執行官。

馬斯克還在推文中發布了一條表情包,暗示他寧願與蘋果「開戰」,也不會支付「蘋果稅」。

要知道,蘋果的強大源於其軟硬件共同構建的一個穩定的生態系統,而被稱為「蘋果稅」的分成,是蘋果這麼多年積累的商業模式最重要的一環,絕對不具備談判的可能。

馬斯克應該是認可這種商業模式的,這也是特斯拉一直努力構建的方向。但他此刻把這個作為靶子來打,應該是為了找到更多的同盟,畢竟諸多軟件開發商對這條肯定早都「懷恨在心」。

蘋果確實有麻煩,但與馬斯克無關

從馬斯克炮轟蘋果的「三宗罪」來看,應該是他保持流量熱度的方式,畢竟當前無論是特斯拉和推特都面臨着很大的困難,蘋果顯然有被碰瓷的嫌疑。

馬斯克和蘋果有些積年恩怨,2014年蘋果開始秘密組建汽車團隊,並從特斯拉挖角工程師。當時特斯拉還是遲遲無法提升產能、資金極度緊張的小創業企業,而蘋果已經全球財力最為雄厚的消費電子巨頭。

2015年,馬斯克在接受媒體採訪時就嘲諷蘋果,「他們只能招被我們開除的人。我們總是開玩笑說蘋果是特斯拉的墓地。在特斯拉混不下去了,那就去蘋果好了。」

而到2018年,特斯拉資金鍊幾乎斷裂時,陷入困境的馬斯克曾經試圖聯繫庫克,計劃將特斯拉出售給蘋果。但庫克卻沒有任何回應,直接讓馬斯克吃了閉門羹。

2020年底,特斯拉股價一飛沖天,成為全球首富的馬斯克興致勃勃地對外透露了這段往事。但庫克卻對此矢口否認,並向媒體澄清,自己從來沒有和馬斯克說過話,更不知道馬斯克試圖聯繫過自己。

而這次馬斯克也直接喊出要自己造手機來「威脅」蘋果。看熱鬧的人自然不嫌事兒大,一個播客節目就發布推文表示:

「一半的國家會樂於放棄有偏見的、窺探人隱私的iPhone和安卓手機。對於一個會造火箭去火星的人來說,造一個愚蠢的小小的智能手機應該很容易,對吧?」

這顯然是缺乏商業常識的說法,不過是挑逗用戶的情緒而已。

先不說能不能或者對馬斯克來說是否划算的問題,只說馬斯克一心上火星、帶領人類探索新世界的雄心壯志,買個推特還可以說為了維護言論自由,或者為了給自己一個營銷陣地,再回頭造手機,豈不是絕對的倒退內卷。

當然,馬斯克說出這句話,已經從側面看出了當前科技巨頭企業面臨的創新乏力。

和特斯拉一樣,蘋果當前也確實面臨着很大困難,但絕對與馬斯克無關,主要是生產不足導致的營收下滑問題。

一直以來,第4季度都是蘋果iPhone的出貨旺季。過去每年大約有1/3的銷售額都來自於第4季度。

2021年第4季度,在供應鏈緊張的情況下,蘋果公司都創下了8500萬部iPhone的銷量,單季的利潤增加了20%,營收達到了1240億美元。

而今年,蘋果公司可能會遭受大約600萬台的iPhone交付缺口。此前公司已經將2022年下半年的指引下調至9000萬台,與2021年同比持平,如此看來,全年大概率會比去年有所下滑了。

這麼看,馬斯克這場「碰瓷兒」還是精選了時間點,估計還是為了拯救推特,可惜的是,那種一條推文導致億萬資金挪動的功力只可能出現在癲狂的大牛市晚期。

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