Meta對前景做出樂觀預測,最大的王牌會是Threads還是Reels?

Meta对前景做出乐观预测,最大的王牌会是Threads还是Reels?
發佈于: 7 月 27, 2023
編輯: Amy Liu

Meta Platforms Inc.超出了第二財季銷售預測,並對當前時期的前景做出了樂觀的預測,這家社交網絡巨頭正在成功地將廣告客戶遷移到新的Reels短視頻功能上。

該公司表示第二財季營收為320億美元,高於分析師平均預期的311億美元,隨後股價尾盤上漲4.5%。Meta在週三(7月26日)的一份聲明中表示,本財季銷售額將為320億美元至345億美元,也高於平均預期。

該公司正押注於Reels(類似於用戶在競爭對手TikTok上看到的短視頻),以吸引更多人關注社交網絡Facebook和Instagram。Reels成功地增加了使用量,現在還有助於吸引廣告客戶,在2022年全行業預算緊縮後重新刺激廣告客戶加大廣告支出。

Meta一直在削減數千個工作崗位和團隊,首席執行官馬克·紮克伯格將其稱為“效率之年”。這一策略得到了投資者的回報,導致今年迄今為止該公司的股價上漲了一倍多。Meta還大力投資人工智能,利用該技術為內容和廣告提供更適合用戶興趣的推薦。

第二財季淨利潤為78億美元,即每股2.98美元,而分析師平均預期為每股2.92美元。該公司表示,超過30億人每天至少使用Meta的一款產品。

儘管有效率要求,但對人工智能以及該公司虛擬現實工作的投資仍然昂貴。Meta表示,2023年總支出將達到880億美元至910億美元,高於之前的預測。

分析師DebraAho Williamson寫道:“雖然Meta現在可能很少談論元宇宙,但它仍然決心讓元宇宙成為現實,而且Meta現實實驗室部門的巨大虧損正在不斷增加。”

與此同時,Meta已建立的社交網絡繼續以較慢的速度增長。該公司正在努力增加每個用戶在Meta網絡上花費的時間,同時押注於新業務。

Instagram最近推出了Twitter的競爭對手,稱為Threads。根據網絡分析公司Sametime的估計,Threads在推出後的最初幾天內就擁有了1億用戶。目前,Threads沒有廣告,但從長遠來看,可能會促進廣告業務發展。Evercore分析師Mark Mahaney估計,Threads在未來兩年內可產生約80億美元的年收入,並覆蓋近2億每日活躍用戶。紮克伯格曾表示,在Threads達到10億用戶之前,他不會在Threads上添加廣告——這是Twitter從未實現的里程碑。

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