週三，美國總統拜登簽署了價值950億美元的一攬子對外援助法案，其中包括涉及TikTok的內容。該法案要求TikTok的中國母公司字節跳動在九個月的時間內剝離TikTok，否則將在美國被封禁。
如果TikTok未來真的被強制出售或者是被禁，美國的社交媒體行業將發生劇震，競爭對手爭奪用戶以及廣告收入的大門也將打開。如果是出售，微軟Microsoft（NASDAQ:MSFT）和甲骨文Oracle（NYSE:ORCL）將成為潛在買家，美國前財長Steven Mnuchin此前也表示，他將組建一個團隊來收購TikTok。
在美國社交媒體領域，TikTok是一個“恐怖”的存在。
Apptopia的數據顯示，2020年以來的每個季度，TikTok在美國的下載量一直穩居各大社交媒體應用程序的榜首。不僅如此，TikTok用戶的參與度也極高，用戶每天在這個平臺上花費的時長平均下來超過90分鐘，高於YouTube、Facebook、Instagram和Snapchat。
此外，在廣告領域，TikTok的體量雖然還小但增長迅速。按照Emarketer的估算，該平臺去年在美國的數字廣告收入達到66億美元，雖然市占率只有2.4%，但相比上一年的增速高達32%。
Apptopia的研究副總裁Tom Grant表示，YouTube和Instagram都在它們的應用程序當中提供短視頻服務，如果TikTok被禁，這兩個社交媒體極有可能成為最大的贏家。Wedbush的一項調查，約60%的TikTok用戶稱如果TikTok被禁用，他們最有可能選擇Meta Platforms旗下的Facebook或Instagram作為替代，另有約19%的用戶稱他們最有可能選擇Alphabet旗下的YouTube。
移動應用數據分析公司Sensor Tower的分析也顯示，2020年TikTok在印度被禁之後，其他社交平臺，比如說YouTube和Instagram，以及當地的短視頻應用Moj和Josh的用戶數都出現了增長。
但是，用戶並不存在所謂的社交媒體“時間預算”，沒有了TikTok，很多美國人被重新釋放出來的時間並不會花在其他社交媒體上面，而是會選擇其他類型的娛樂方式，比如說視頻、遊戲和交友軟件等。
TikTok的增速已不如從前，過去1年該平臺的平均月活躍用戶數甚至是下滑的。Sensor Tower截至3月的數據顯示，TikTok的美國總月活用戶數低於YouTube、Facebook和Instagram。皮尤研究中心去年開展的一項調查顯示，三分之一的美國成人以及62%的18-29歲年齡段人群表示他們在使用TikTok，而使用YouTube和Facebook的美國人超過一半。
