月活超10億 TikTok是如何崛起的?

發佈于: 5 月 17, 2024
編輯: Tony Liu

大家好,歡迎來到NAI熱投——你的熱點投資指向標。本期我們將和大家聊聊月活超10億的新興社交媒體巨頭——TikTok。

說到TikTok,就不得不提到它的前身Musical.ly,這是一個集視頻錄製、發消息、直播為一體的社交軟件。作為一款中國公司開發的產品,它一舉獲得了美國青少年用戶的高度認可,巔峰期曾坐擁2.4億的用戶。受到Musical.ly的啟發,當時名字還叫今日頭條的中國互聯網企業字節跳動 (ByteDance) 推出了一款引領短視頻潮流的產品—抖音,並在國內迅速走紅。2017年5月,字節跳動推出抖音國際版,進軍海外。同年11月10日,字節跳動以10億美金的價格收購Musical.ly,並將抖音國際版與Musical.ly進行合並,統一成為現在大家所熟知的TikTok。

2018年,TikTok正式進入美國市場,在一片看衰中高速增長,並在全球蘋果與谷歌應用程序商店都霸占榜首。應用程序行業信息平臺Business of Apps顯示,TikTok在2023年的全球月活躍用戶高達15億,並預計這一數字在今年年底增長到18億。

TikTok是如何成為全球最受歡迎的應用程序呢?首先是龐大的年輕用戶社群。最新數據表明,36.7%的TikTok用戶年齡在18歲到24歲之間,而69.3%的用戶年齡在34歲以下。其次,也是TikTok最大的競爭優勢——精準推送。TikTok利用強大的算法來提高視頻分發效率,高度切合用戶的喜好,深抓用戶痛點。

TikTok友好的創作環境也是一大特色。平臺允許每個普通人製作有趣的短視頻,並為優質內容即時宣傳。TikTok擁有創造洗腦神曲的魔力,最為典型的例子便是2019年說唱歌手Lil Nas X發布的歌曲<<Old Town Road>>。歌曲早在一年前就已發布,但並未掀起波瀾。可是在TikTok平臺的助力下,這首歌一炮而紅,獲得了超過6700萬次播放,不僅在美國公告牌百強單曲榜創下了19周的冠軍紀錄,還一舉拿下了兩項格萊美大獎。

最後便是TikTok的直播與購物功能。類似於國內抖音平臺帶貨,賣家可以通過直播的方式推銷自己的產品,同時利用明星帶貨流量主播帶貨的方式,提高自己產品的關註度。換句話說,TikTok能夠加快產品的變現速度。

TikTok的強勢崛起,對於社交媒體行業產生了巨大沖擊,谷歌和Meta在廣告行業的主導地位正逐漸消失。據《金融時報》透露,TikTok 2023年在美國收入達到160億美元,占字節跳動總收入比例約13.3%。另據Altindex的數據,2023年全球十大數字廣告商的在線廣告總收入超過4920億美元,TikTok進入前十,收入增速為56%。得益於在美國市場業務規模的進一步擴大,TikTok的估值有望飆升至1500億美元,市場地位十分穩固。

為了對抗TikTok,谷歌推出YouTube Shorts,並且鼓勵優質長視頻創作者向短視頻模式轉型。雖然Shorts在活躍用戶上實現了超越,但用戶互動率和創作率仍然遠低於TikTok。反觀Meta,更是奇招頻出,先後推出多款TikTok的模仿競品,如Lasso、Clips、Reels等,卻始終無法撼動TikTok的地位。與競爭對手相比,TikTok在用戶生態和增長速度上依然擁有得天獨厚的短視頻優勢。

TikTok在快速發展的同時,也受到各方阻撓和打壓。早在2020年,TikTok就曾因數據安全問題被勒令出售,因此埋下隱患。不過,今年3月的聽證會本應是一場「鴻門宴」,沒想到卻成了TikTok樹立企業形象的公關正面案例。這一切都要歸功於掌舵人周受資 (Shouzi Chew) ,這位儒雅又不失風度的亞裔精英有著令無數人贊嘆的履歷:從哈佛商學院MBA畢業後,周受資進入了頂流基金DST。他踏上投資中國的大浪潮,領導團隊投資了京東、阿裏巴巴、滴滴打車等多家中國互聯網企業。之後被雷軍賞識,32歲這年出任了小米的CFO,並推動小米成功上市。2020年,他就已經成為了小米最年輕的合夥人。一年後,他受字節跳動創始人張一鳴邀請,出任公司CFO,之後還兼任TikTok的首席執行官。盡管公司目前仍面臨即將被強行出售的困境,但周受資還是憑借「舌戰群儒」的優異表現,獲得大量輿論支持。

長期以來,微軟 (Microsoft)、甲骨文 (Oracle) 和Meta等其他科技巨頭一直被外界認為有意收購TikTok。潛在的買家名單中還包括了美國前財政部長Steven Mnuchin,視頻遊戲公司動視 (Activision) 前CEO Bobby Kotick,以及房地產大亨Frank McCourt等。如果TikTok真的被迫「分家」,你認為最有可能的買家會是誰?「不賣就禁」 法案是否會影響TikTok的市場競爭力呢?

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