各位觀眾朋友們大家好，歡迎來到第69期NAI熱投——你的熱點投資指向標。8月11日，歷經19天的2024年巴黎奧運會正式閉幕。中美均得40枚金牌，美國獎牌總數排名第一，中國緊跟其後，東道主法國排名第五。
盛會落幕，到了該算一下經濟帳的時候了。與一目了然的獎牌數相比，商業上的輸贏顯現沒有那麽簡單直接。
盡管有網友吐槽這是最寒酸的一次奧運會，但整體花費依然不菲。根據法國經濟研究咨詢機構Asterès估計，巴黎奧運會的總成本大約為118億歐元，比申辦時的預算幾乎翻了一倍。不過，完全沒必要為法國政府操心，因為此次巴黎奧運會96%的費用並非由法國政府出資，而來自私營機構，包括國際奧委會、贊助商、票務和許可證收入。
本屆巴黎奧運會，按不同贊助級別拉到了7家高級合作夥伴、13個官方合作夥伴、44家官方贊助商，加上15家TOP贊助商（包括阿裏巴巴和蒙牛），共計多達79家。全球最大的奢侈品集團LVMH公司豪擲1.5億歐元，成為本屆奧運會的最大金主，這也是該公司迄今為止最大的一筆贊助。
大金主加持之下，巴黎奧運會玩得最走火的還是開幕式，花費了1.3億歐元巨資最後因爭議過大，落得視頻平臺下架的後果，絕對是一大筆商業上的損失。不過讓人驚訝的是，此次巴黎奧運會居然上演了一場「收視奇跡」，成為奧運歷史上最受關註的一屆，多項數據打破了電視和新媒體的轉播紀錄。
受益於人工智能，奧林匹克轉播服務公司生產製作的內容在數量和質量方面都大大超過了往屆。17個轉播日內製作的內容達到11000個小時，比東京奧運會多出2000小時，節目轉播的廣度和深度都達到前無古人的程度。
對於手握美國地區奧運轉播權的NBC來說，流量就是財富，巴黎奧運會可謂是轉型翻身之戰。距離NBC通過廣播第一次轉播了奧運會已經過去88年，這家老牌傳媒公司一直努力嘗試開啟更多樣的商業模式。
早在2014年，NBC以77.5億美元的價格鎖定了一直到2032年的奧運會美國媒體轉播權，當時這被視作一筆精明的商業交易。不曾想上一屆東京奧運會，開幕式在美國本土內僅有1670萬人觀看，以至於當時可口可樂這樣的奧運死忠都不投電視廣告了，這對NBC環球來說是不小的打擊。
巴黎奧運會否極泰來，7月30日NBC就公布，廣告收入已打破2021年東京奧運會創下的12.5億美元紀錄，同時表示科技類廣告主約占收入的15%，汽車等其他公司的廣告投放也更多了。
同時，借助奧運賽事，NBC環球重推旗下的流媒體平臺Peacock，巴黎奧運約有25%的廣告收入來自數字平臺廣告，是東京奧運的兩倍多。根據以上兩家轉播平臺的數據，7月30日美國男籃對陣塞爾維亞的比賽收視人數突破千萬，這個數字甚至超過了2021年奧運會決賽的930萬觀看人數。
NBC還借用新的技術擴大廣告源，除了大型品牌廣告，現在中小商家也能夠參與進來了。此次參與奧運會的廣告主數量，比前兩屆奧運會的廣告主總和還要多。其中70%的廣告主都是首次合作，這些新贊助商總計投入將近5億美元。
從此次奧運會的商業運作來看，變化的不止是老牌媒體公司，體育發展也正在轉型。在互聯網流量經濟的倒推下，新生代的運動員們不再僅僅是競技場上的獲勝者，更成為商業場上的獲利者。
來自美國，奪得體操女子全能冠軍創造歷史的西蒙·拜爾斯，與耐克和Athleta等知名品牌的代言協議幫助她積累了大部分收入，年收入超過 700 萬美元。2023 年《福布斯》將她列為收入最高的女運動員之一。早前的運動員缺乏個性和商業上的運營，而今這種情況已經大變，運動員IP的商業價值開始被挖掘。在競技場上取得優異成績的運動員們精神面貌積極正面，一掃傳統的保守刻板印象，變得更加時尚個性、國際化，成為推動品牌營銷的一大動力。
中國優勢「三小球」王楚欽與孫穎莎在乒乓球混雙為中國奪得首金，羽毛球混雙奪冠後劉雨辰求婚黃雅瓊，鄭欽文成為中國首位奧運網球女單金牌獲得者……中國「三小球」在這次奧運會表現最為突出，消費熱潮也持續升溫。鄭欽文比賽使用的同款球拍一日之間在電商平臺賣斷了貨，奪冠當天天龍網球的拼多多官方旗艦店流量日環比增長超200%，成交量日環比大漲300%。在過去一周拼多多的乒乓球相關關鍵詞搜索量實現了三位數增長，李寧、雙魚等國貨品牌銷售成績亮眼；羽毛球方面，李寧、VICTOR、尤尼克斯三大品牌過去一周的銷售額同比均增長了3倍。鞋服、包配等運動裝備的銷售額同比均實現了5-6倍增長。
當然，不管是中國傳統強勢項目還是新興的商業化項目，明星運動員們的身價都會在獲得獎牌之後暴漲。
《福布斯》雜誌公布的2023年度女運動員收入榜顯示，鄭欽文以170萬美元賽事獎金和550萬美元代言贊助排在第15位，媒體推算，奧運奪金後，鄭欽文今年收入大概率會破億元人民幣。
站在中國體育商業化前沿的項目更是直接與國際接軌，鄭欽文背後是全球頂級的體育經紀公司IMG，該公司旗下還有谷愛淩、李娜等中國運動員。據報道，李娜澳網奪冠後年收入高達1.4億元，谷愛淩2023年冬奧會後的收入超過1.5億元。 拿下今年網球男子單打金牌的德約科維奇，背後的體育經濟公司也是IMG。IMG為德約科維奇量身打造了全方位的發展藍圖。據福布斯評估，德約科維奇的個人財富已累積至2.5億美元。
無論是新媒體還是傳統媒體，體育都是最能聚集流量的內容，大型體育賽事的商業價值顯得更為珍貴，運動員的明星效應也會越來越明顯。新形態賽事IP背後的大型品牌，以及變現能力強大的電商，也許都是下一個投資風口。互聯網將在這一過程中加速行業升級，值得提前布局。
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