眾所周知，營銷是一項非常複雜的商業活動，本質上是一種講故事的藝術。如果品牌未能塑造出引人入勝的故事，就難以引起消費者的共鳴。然而，在激烈的市場競爭中，特斯拉Tesla Inc（NASDAQ:TSLA）是一個獨特的存在，該公司的營銷不依賴于海量的廣告，而是首席執行官馬斯克直接化身超級網紅來吸引全球的目光。每一次馬斯克發聲，全世界都會認真傾聽。
最近，馬斯克提出，特斯拉正面臨一個價值200萬億美元的商業機會——Optimus。最引人注目的一點是，這個新的故事跟特斯拉核心的電動汽車業務無關。
大多數人因為電動汽車聽說並瞭解特斯拉這家公司，但該公司在人工智能領域也有雄心勃勃的計劃，其中包括名為Optimus的人形機器人項目。簡單來說，特斯拉計劃通過機器學習訓練這些人形機器人來執行基本任務，最終的願景就是讓這些機器人進入特斯拉工廠打工。
在特斯拉的第二季度財報電話會議上，馬斯克進一步表達了對Optimus的樂觀看法，稱這一人形機器人業務的價值將超過特斯拉所有其他業務的總和，並宣稱其市場潛力可達200萬億美元。
儘管馬斯克的評論引起了不小的轟動，但投資者要保持更加清醒的頭腦，時刻謹記以下這些基本但至關重要的事實。
首先，特斯拉並不是唯一的人形機器人技術公司，比如說背後金主包括英偉達、英特爾以及微軟的初創公司Figure AI。官網顯示，Figure AI的願景是未來人形機器人將滲透到社會的各個領域，在物流、倉儲勞動力、零售甚至是老年人護理領域都將扮演一個重要的角色，並估算可以顛覆體力勞動的市場規模可達42萬億美元。
除此之外，人形機器人領域的其他主要競爭者還包括波士頓動力、1X，以及一大批中國初創公司。高盛的報告指出，下個十年人形機器人的市場規模有望達到380億美元。
投資者有必要瞭解的第二個事實是，有關人形機器人市場潛在規模的預測千差萬別，從數百億到數百萬億美元不等。雖然Optimus的產量提升至100億台的時間表尚未公佈，但未來人形機器人的數量要比地球上的總人口還要多的預測，不得不說頗為大膽。
不過，投資者沒有必要去細扣這些預測的細節，兩年後Optimus就將投放市場，屆時人形機器人的需求情況如何投資者很快就能有一個直觀的感受。人形機器人能否成功？以及Optimus能否成為行業領袖？這些現在還尚無定論。但正如特斯拉的其他產品，馬斯克的Optimus故事講得十分精彩，並且成功激發了投資者對於未來的期待。
