各位觀眾朋友們大家好，歡迎來到每周NAI熱投——你的熱點投資指向標。熟悉體育的小夥伴們都知道，美國大眾對運動的熱愛可以用「狂熱」一詞形容。每年在美國舉辦的「瘋狂3月」大學男籃錦標賽，NCAA在三周內選出68支大學球隊進行淘汰賽，從美國總統到平民百姓，都會參與球隊淘汰的輸贏競猜。之前，巴菲特懸賞如果有人能夠完全猜對68強的勝負，將獲得10億美金。世界級體育賽事的吸引力直接反應在四大聯盟的票價上：NFL超級碗的總決賽平均票價高達4657美金，棒球職業大聯盟世界大賽平均售價905美金，NBA總決賽平均票價793美金。如今，越來越多的投資者視體育為一個獨立於經濟和產業發展行情的增長機會，而這一產業的核心就是體育賽事。
10月20日，全世界最高水平的女子籃球聯賽——WNBA，一場極具戲劇性的總決賽塵埃落定。紐約自由人在一場搶五大戰中以67-62逆轉戰勝明尼蘇達山貓，奪得隊史首個總冠軍。這場比賽雖然有裁判關鍵判罰的爭議，自由人的勝利可謂來之不易。全隊投籃命中率僅為33.3%，三分球命中率只有可憐的20%。但是他們防守堅韌，對手山貓隊未能在加時賽抓住機會。這場勝利不僅打破了自由人27年來無冠的尷尬歷史，更為蔡崇信這位球隊老板帶來了無盡的喜悅與榮光。早在2019年1月，蔡崇信收購了WNBA紐約隊，當時紐約隊在韋斯特切斯特縣中心球館比賽，觀眾只有2000人。而如今自由人隊和王牌隊兩大頭牌開展「軍備競賽」簽下多個球星，造成了兩隊本賽季的門票銷售量激增。自由隊的季票會員數量增長了200%，而王牌隊的季票銷量則從4000張躍升至5500張。「超級球隊「也拉高了整個WNBA經濟環境，2023年平均有55萬人次觀看了ESPN、和ABC的轉播，WNBA全明星賽峰值將近一百萬人。10月22日，耐克、NBA和WNBA共同宣布，將其全球裝備、商品以及內容合作夥伴關系延長直至2037年。關註度的提升側面說明了WNBA已經成為了一座「金礦」，而蔡崇信也許是收益最早，最大的那個。作為阿裏巴巴創業的「十八羅漢」之一和超級籃球迷，他還有另一重身份——NBA第一位華人老板及體育事業的長線投資者。
投資體育界需要的能力與風格，蔡崇信做了一個很好的榜樣：眼光超前，下賭註快、狠、準，又有著不惜沈迷成本的「斷舍離」決心。他在2018-2019年以共計23.5億美元買下NBA布魯克林籃網隊。執掌期間，他做了幾個大膽決策：重金引入帶傷的杜蘭特，歐文也隨之加入，又從火箭換來哈登，組成三巨頭，籃網隊價值大漲。雖然最後未能如願奪冠，商業和品牌影響力卻水漲船高。近期，根據《紐約郵報》報道，蔡崇信轉身已經將手中籃網俱樂部的部分股權出售給了科赫家族，交易總估值為60億美元，約為籃網母公司BSE Global營收的14倍，打破了NBA歷史紀錄。幾年時間裏蔡崇信這筆投資翻倍，一是吃了新的轉播合同和NBA全球化推進的紅利，二是他的準確判斷。他曾分析過買下一支球隊的帶來的經濟利益，在NBA的30支球隊都有一種機製，既有競爭力又能賺錢，經濟分配很公平，例如電視轉收入會平分給各個球隊，交易股權變成了一個只賺不虧的買賣。「它確保每個投資聯盟的人都不會損失太多。」
以體育服務業為代表的資本項目，具有更大規模的市場與更強的盈利能力與可復製能力。投資體育賽事需要註意可持續的運營、盈利能力，自身的IP才有護城河。一般來說，賽事的收入主要來自幾個方面：傳播版權、門票銷售、球隊特許經營權、周邊商品銷售和贊助。而這些「一線收入」的產生，往往離不開球員影響力的號召。例如我們在先前一期熱投介紹的日本棒球明星大谷翔平，他在今年9月成為MLB史上第一位締造單季「50轟50盜」紀錄的球員，是美國職棒大聯盟史上第一人，他擊出的第50支全壘打球23日以439萬2000美元天價成交。10月25日他首次出戰MLB的世界大賽（World Series）讓球迷呼聲不斷，票價沖上史上最高，最貴已經超過兩萬美元，連站票都要1500元。據說，如果想在 L 區（距離體育場最近的停車場之一）租一個車位需要花近 6,000 美元，附近的其他停車場也要花費上千美元。購票平臺TickPick主管佐恩(Kyle Zorn)說，這是前五屆世界大賽第一戰最低售價門票的兩倍多。StubHub發言人布德利(Adam Budelli)表示，推動狂熱的是瘋迷大谷翔平的日本，是美國以外購買最多門票的國家。以電視轉播來看，道奇對洋基應該是世界大賽最具吸引力的組合。
雖然門票價格有所提高，俱樂部的收入卻在不斷增長。2022年MLB每場比賽平均有近2.7萬名球迷觀賽，整個賽季觀賽人數總計約6500萬人次；同年，MLB所有球隊的門票收入合計約為31.3億美元，約達到總收入的30%。2022年，據平臺Statista統計，MLB的總收入為103.2億美元，並連續5年創下收入紀錄，是世界上最賺錢的體育聯盟之一。球員的明星效應在WNBA也有體現，新秀凱特琳-克拉克在今年5月19日的比賽中幫助紐約隊創下了破紀錄的200萬美元門票收入。
電視和數字平臺的轉播，也為MLB聯盟提供著可觀的版權收入。2022賽季，聯盟不僅與媒體平臺簽訂了轉播協議，同時與Facebook和Twitter等社交媒體巨頭合作，直播比賽並分享精彩集錦。在特許經營權方面，2004年，MLB特許經營權的平均價值為2.95億美元。但到2022年，這一數據已增至20.7億美元。棒球場館往往能為周邊地區創造就業機會，城市建設與服務也反作用於這項運動的發展，像滾雪球一樣帶來越來越豐厚的回報，使得MLB成長為全球最燒錢的體育賽事之一。
蔡崇信敏銳的市場洞察、出色的管理能力以及對事業的執著熱情，最終實現了豐厚的回報，這是體育產業投資的最佳成功案例。除此之外，現在另一大最熱門的內容是體育直播，流媒體平臺尋求吸引廣告商和用戶，投資者也可以通過持有流媒體平臺和擁有體育賽事的公司股票，參與體育版權的競爭。你關註哪方面的體育賽事呢？如果投資的話從哪個角度入手呢？
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