2026 年 10 月 5 日，羅馬。Temu 宣佈與意大利農業食品欺詐遏制與質量保護中央監察局（ICQRF）簽署諒解備忘錄，在其平臺上加強對地理標誌（Geographical Indications，簡稱 GI）產品的保護。這是一家中資背景的全球電商平臺首次與歐洲監管機構就商品真實性、標簽合規與線上執法建立系統化合作。
需要說明的是，該協議目前僅通過 Temu 新聞稿披露，ICQRF 及意大利農業、食品主權和森林部（MASAF）並未發佈獨立公告，亦未見獨立媒體報道。
ICQRF 隸屬意大利農業、食品主權和森林部，是意大利對農業食品與葡萄酒產品實施官方管控的主管機構，地理標誌正是其核心管轄範圍。在歐洲，GI 產品承載著數十年乃至數百年積累的聲譽價值，這也意味著平臺面對的並非單純的 “刪鏈接” 問題，而是一套需要在違規擴散前介入的工作流程。
Temu 將此次合作定義為 “預防型”。一份發言人聲明稱：“地理標誌是意大利享譽世界的農業食品遺產的重要組成部分，在數字環境保護 GI 需要生態系統各方的密切協作。” 根據新聞稿，雙方合作涵蓋預防措施、賣家指導、持續信息交流以及應對潛在侵權的機制。協議簽署正值 ICQRF 成立 40 周年活動期間，雙方將設立專屬聯絡人，處理監管澄清、實操問題與日常監控，並定期會晤評估、推出聯合行動。
ICQRF 方面，該機構部門主管 Felice Assenza 博士將此協議稱為 “ICQRF 在國際數字市場保護地理標誌戰略中的又一關鍵里程碑”，並指出與主流線上平臺建立結構化合作是打擊線上侵權、提升質量產品保護效能的必要路徑。
除監管對話外，Temu 同步在其全球品牌註冊中心（Brand Registry）內開闢了專屬 GI 類目。權利方及授權代理可提交註冊信息與證明文件，經審核通過後，即可通過 Temu 品牌保護中心（Brand Protection Center）就涉嫌侵權的商品鏈接發起投訴。
Temu 在新聞稿中表示，知識產權保護是其平臺治理的核心支柱之一，由一系列政策與措施予以支撐。需要指出，這一表述來自 Temu 自身發佈，應理解為公司立場而非獨立核實結論。但從行業趨勢看，投訴通道、賣家准入審查、上架過濾與權利人工具的精細化，正是全球市場平臺在跨境貿易規模擴張之後普遍補強的底層能力 —— 信任體系正在變得與搜索算法同等重要。
Temu 在新聞稿中自述，其為一家運營於全球 90 多個市場的電商平臺，連接著數百萬製造商、品牌與商業夥伴。這一規模背景構成了此次合作的戰略語境：中國數字平臺的全球足跡已大到無法回避本地標準、本地監管與本地遺產類別。
從結構看，這份 MoU 遵循的是當前線上市場合規的標準範式 —— 先預防後執法、先指導後處罰、先信息交換後升級處理。意大利之所以成為觀察樣本，在於其農業食品與地區身份高度綁定，若一家平臺能與 ICQRF 在 GI 這一高敏感類目下建立工作關係，其信號將超出單一國家，指向中國數字平臺在高端市場適配規則、與高度重視原產地的監管機構建立工作關係的能力邊界。
該合作是否會在其他歐洲市場被複製、是否會形成例行機制，仍有待觀察。
