從可口可樂到Oatly燕麥奶,為何資本青睞飲料新勢力?

燕麦奶 饮料
發佈于: June 10, 2021
編輯: Wendy Zhang

燕麥奶企業Oatly Group AB(NASDAQ:OTLY)近期在納斯達克的成功上市並且股價能一路走高讓不少看空者大跌眼鏡,畢竟這看上去是一個傳統而且相對小眾的賽道,並不像科技企業那麼具有想像力,卻獲得了資本的高度青睞。

而且,Oatly在招股書中就坦言,“未來還需要大量資本來維持其正常的經營活動”,通俗來講就是,公司還處於繼續燒錢擴大業務規模的階段,短期內不會給投資者帶來股息回報。對於大多數投資者來說,這句話聽上去還是比較熟悉的,但通常是科創企業對資本的說法,而非傳統的飲料企業。

事實上,資本正在加速進入催生傳統產業的創新領域,飲料產業的新勢力快速崛起。與傳統企業相比,這些創新的品牌包裝顏值更高、擅長網絡營銷、適用場景更寬泛,成為成長股中的一支重要的力量。

以Oatly為例,這一創立於上世紀90年代的品牌,原本是為了讓患有乳糖不耐受的人群擁有“奶”製品自由而研發出來的,天然屬於小眾市場,因此在成立的前20年一直都處於不溫不火的狀態。

2013年新任CEO上台後,Oatly開始迎合年輕消費者的心理,強調“環保、健康、綠色”,將自己打造成一個引領環保健康生活、傳播可持續發展理念的生活方式品牌;同時,採用“咖啡廳帶動超市”的模式,與以精品咖啡店為主的餐飲渠道合作來建立品牌知名度,再推動零售渠道的銷量增長。根據招股說明書,截至2020年,Oatly在全球為32200家咖啡店提供了產品,尤其星巴克的加入,為產品做了效果極佳的廣告宣傳。

這樣一個新興的、帶有幾分“網紅”性質的新品類品牌,具有未來市場擴張的潛力,自然吸引到資本的蜂擁而上。事實上,而今飲料類的“大哥大”可口可樂最初也是憑藉創新品類和品牌,獲得越來越多消費者的喜愛,繼而建立起龐大穩固的全球銷售渠道,成長為跨週期、跨時代的長牛股。

但凡提起股神巴菲特的投資故事,可口可樂就是一個繞不過去的案例。巴菲特自1989年開始建倉買入可口可樂公司股票,至今仍然持有。事實上,巴菲特最初買入可口可樂的時候,股價並不低,也已經有過快速的上漲,站在當時看K線圖,價格也是高高在上。但巴菲特依然重倉下注,整個90年代可口可樂估值與盈利雙雙騰飛,10年內股價漲了近18倍,成為巴菲特投資史上最為濃墨重彩的一筆。

近十幾年,可口可樂的股價走勢並不出眾,但巴菲特依然持有股票十年如一日從未拋售,因為他已經開始把其作為源源不斷提供現金的資金供給器,2010年巴菲特給股東信裡有這樣一段話:“1995年我們從可口可樂公司獲得了8800萬美元股利。自那時起的每一年可口可樂都在提高分紅。2011年,我們幾乎肯定能獲得可樂的3.76億美元分紅,比去年高了2400萬美元。”可口可樂超高分紅率產生的現金,為巴菲特財富帝國提供了併購類似企業的資金,成為永不停止的複利機器。

作為一家老牌的傳統飲料企業,可口可樂企業能夠歷經多個時代、多種市場環境成為常青企業,正是受益於公司通過創新抓住了消費者的喜好趨勢、抓住了全球化浪潮下購買力的不斷提升。而今,伴隨這一場席捲全球的疫情以及隨之帶來的一系列深遠變化,消費者偏好也正迎來新的趨勢,這對當前創新型的飲料企業帶來巨大的機會。

全球領先的口味和營養公司Kerry發表的《了解飲料領域的消費驅動因素》的報告中指出,自疫情開始以來,65%的功能性飲料消費者更加關注自己的健康。減少糖分、低酒精飲料、硬蘇打水和植物蛋白正在飲料領域流行。

這份報告顯示,功能性飲料領域為現有產品的增長和高端化提供了巨大的空間,消費者希望新產品能夠給人體免疫、消化健康、心理健康和認知健康等領域帶來好處。

BevCanna Enterprises Inc. (CSE:BEV, Q:BVNNF, FSE:7BC)是一家創新型的健康保健飲品生產企業,開發和生產一系列鹼性、植物性和大麻飲料及補充劑。公司位於加拿大卑詩省,旗下擁有一個原始的鹼性泉水蓄水層和一個世界級的4萬平方英尺的HACCP認證的生產設施,每年的裝瓶能力高達2.1億瓶。公司持有加拿大大麻製造與分銷的完全許可,並創建有天然健康和保健電子商務平台Pure Therapy,以及擁有3000多個銷售點的自有品牌TRACE。公司還與美國排名第一的大麻飲料公司Keef Brands建立了合作關係。

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