沃尔玛与亚马逊争夺广告业务

沃尔玛公司周二表示，将巩固其商店和网站的广告销售，旨在提高未开发业务的利润，与营销巨头亚马逊公司、Alphabet Inc的谷歌和脸书竞争。公司高管表示，沃尔玛的诸如宝洁公司、联合利华公司和亿滋国际等供应商可以与沃尔玛一家内部广告团队打交道，而不是沃尔玛内外的不同团体。

沃尔玛此举是因为竞争对手亚马逊让商家为提高搜索结果排名付费。广告销售额和其他收入在第四季度增长了95％，达到34亿美元。

根据Forrester Research的数据，每月约有3亿购物者访问沃尔玛的商店，数百万人在其网站上进行网上购物。该研究公司估计，该沃尔玛吸引了比亚马逊、脸书和谷歌更多的购物者。

沃尔玛首席采购官Steve Bratspies在接受采访时说：“我们有一个独特的机会利用我们在线和离线购买的第一方购物数据来接触我们的客户并影响他们的购买决策。我们正在将团队整合为一个广告销售和运营团队。可以在网站上放简单横幅广告……也可以用我们电视网络上的店内功能打广告”。

分析师表示，包装商品制造商通常用贸易营销，但亚马逊现在也转向贸易营销。摩根士丹利分析师估计，美国每年的贸易营销总额估计为1780亿美元，其中亚马逊美国广告收入占大部分。

英文来源：《路透社》

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