沃爾瑪與亞馬遜爭奪廣告業務

沃爾瑪公司周二表示，將鞏固其商店和網站的廣告銷售，旨在提高未開發業務的利潤，與營銷巨頭亞馬遜公司、Alphabet Inc的谷歌和臉書競爭。公司高管表示，沃爾瑪的諸如寶潔公司、聯合利華公司和億滋國際等供應商可以與沃爾瑪一家內部廣告團隊打交道，而不是沃爾瑪內外的不同團體。

沃爾瑪此舉是因為競爭對手亞馬遜讓商家為提高搜索結果排名付費。廣告銷售額和其他收入在第四季度增長了95％，達到34億美元。

根據Forrester Research的數據，每月約有3億購物者訪問沃爾瑪的商店，數百萬人在其網站上進行網上購物。該研究公司估計，該沃爾瑪吸引了比亞馬遜、臉書和谷歌更多的購物者。

沃爾瑪首席采購官Steve Bratspies在接受采訪時說：“我們有一個獨特的機會利用我們在線和離線購買的第一方購物數據來接觸我們的客戶並影響他們的購買決策。我們正在將團隊整合為一個廣告銷售和運營團隊。可以在網站上放簡單橫幅廣告……也可以用我們電視網絡上的店內功能打廣告”。

分析師表示，包裝商品制造商通常用貿易營銷，但亞馬遜現在也轉向貿易營銷。摩根士丹利分析師估計，美國每年的貿易營銷總額估計為1780億美元，其中亞馬遜美國廣告收入占大部分。

英文來源：《路透社》