流媒体行业最近消息频频,Netflix Inc(NASDAQ: NFLX)丧失《好友记》但夺得热门喜剧《宋飞正传》的播放权,AT&T Inc(NYSE: T)旗下华纳媒体的HBO Max获得《生活大爆炸》的独播权。
多年来,Netflix一直是视频流媒体领域的领先者,但现在无论是科技巨头还是媒体大鳄,都纷纷开始杀入这一行业,试图抢夺用户的钱包和时间。这些新入局者甚至不惜在前期承受巨额亏损,投入巨资打造内容,同时以低价吸引用户。
可以说,流媒体的红海大战已经打响。Netflix的主要竞争对手包括华特迪士尼Walt Disney(NYSE: DIS)的Disney+和捆绑套餐,亚马逊Amazon.com(NASDAQ: AMZN)的Prime Video,HBO Max,康卡斯特Comcast(NASDAQ: CMCSA)旗下NBCUniversal的Peacock以及苹果Apple(NASDAQ: AAPL)的Apple+。
7月以来,Netflix的股价已经下跌近30%。究其原因,该公司二季度美国付费用户数下滑,这是2011年以来未曾出现的情况。随着竞争加剧,Netflix的一些热门剧集诸如《好友记》、《公园与游憩》和《办公室》也均落入其他平台之手。
不过,该公司并未坐以待毙。9月,Netflix宣布获得热门情景喜剧《宋飞正传》的全球播放权,2021年开始播出。尽管交易条款并未公布,但支付对价很有可能会在数亿甚至10亿美元规模。这也反映出Netflix的一个趋势:扩大内容支出。2018年,该公司的支出为$120亿,今年或达$150亿。
这些投资的收获也不错,公司今年获得117项艾美奖提名以及更多的付费用户。Netflix公告二季度全球付费用户数为1.516亿,其中美国用户数6010万。eMarketer估算Netflix的美国观众数将比最大的竞争对手亚马逊的Prime Video高出6200万。
迪士尼是当之无愧的传媒巨鳄,内容制作历史已经接近一个世纪。无论是漫威影业、皮克斯、《星球大战》还是《辛普森一家》,这些都是吸引用户的制胜法宝。除了现有的内容,迪士尼还计划推出一系列的原创剧。公司管理层表示,流媒体服务平台Disney+将于11月12日上线,囊括了300部电影以及超过7500集的剧集。
Disney+的月费为$6.99,只有Netflix最受欢迎的套餐价$12.99的大约一半。此外,包括Disney+、ESPN+和Hulu在内的捆绑套餐价格也只有$12.99。
流媒体平台 | 每月的订阅费 | 重大事项 |
Netflix | 标准套餐$12.99 | 签署《宋飞正传》的播放权协议 |
Disney+ | $6.99(年费$69.99) | 11月12日上线 |
Amazon Prime | $12.99 (年费$119) | 2019年斩获15项艾美奖 |
HBO Max | 尚未公布 | 2020年春上线 |
Peacock | 尚未公布 | 2020年4月上线 |
AppleTV+ | $4.99 | 11月1日上线 |
为了快速积累用户,迪士尼愿意在初期亏钱,付出代价的可能是Netflix的订阅数。
Amazon Prime Video:9月,亚马逊的这一视频服务平台斩获15项艾美奖,仅次于HBO(34项)和Netflix(27项)。今年的视频内容支出或达$70亿。此外,跟其他流媒体服务平台不同的是,Amazon Prime Video用户同时还可绑定Amazon Prime,即亚马逊平台上购物免运费。Prime Video的月费为$8.99,但包括视频在内的Amazon Prime年费为$119,相当于每月$9.91。
华纳媒体的HBO Max:该平台将于2020年春上线,内容库时长达1万小时,其中包括《好友记》和《生活大爆炸》。加上《权力的游戏》、《黑道家族》和《火线》等原有剧集,HBO Max的内容质量无可置疑。HBO Max现在最大的看点是价格,华纳媒体预计将于10月29日披露定价等各种信息。定价预计应该不会高于HBO Now的$14.99,但低于这一价格的可能性更低。
NBCUniversal的Peacock:这一新的平台将于4月上旬,内容时长超过1.5万小时,内容包括经典节目《周六夜现场》和Cheers,以及包括《太空堡垒卡拉狄加》在内的新剧集。该平台计划采用广告和订阅两种模式,但价格尚未公布。Netflix两大热门剧集《办公室》和《公园与游憩》将在Peacock平台上播放。
苹果的AppleTV+:该平台价格非常便宜,每月只需$4.99,而且凡购买iPhone、iPad、Mac或Apple TV的用户可免费获得该流媒体服务。但是,AppleTV+的内容库很小,11月1日上线时预计只有9个原创内容。