Hill Street对标酒市场, 做含麻饮料领跑者

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发布于: 10月 14, 2019
编辑: Wendy Zhang

万事俱备,市场各方参与者都已在起跑线前摩拳擦掌,静待2019年10月,加拿大大麻添加食品饮料正式管理法规的出台。市场普遍认为,大麻添加饮料将会率先在加拿大开辟出一个全新的市场。

Hill Street饮料公司(TSXV: BEER)专注于含大麻饮料品牌产品的开发、生产及销售业务。坐标于大麻合法化政策走在前列的加拿大市场,公司获得起先领跑优势,寄希望建立品牌,在加拿大市场站稳脚跟后,伴随其他国家大麻合法化的政策浪潮,将产品及品牌扩张至美国及欧洲等全球市场。

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BEER不是啤酒,而是含麻饮料领头羊

2018年7月,Hill Street饮料公司通过反向收购公开挂牌上市,交易代码为“BEER”,与英文的啤酒拼写相同。这一点并非巧合,Hill Street饮料公司的目标就是对标酒精饮料市场,创造一个由大麻产品替代酒精的含麻饮料品牌,首先立足加拿大,然后拓展至美国及全球市场。

按照Hill Street饮料公司对加拿大大麻合法化政策的判断及整体部署,公司首批含大麻饮料产品——包括啤酒和葡萄酒——将于2020年春天全面推向市场。

再看美国市场,2018年12月国会已经批准大麻二酚(CBD)的合法使用,但FDA仍然禁止将CBD添加到食品中。不过,食品药品监督管理局(FDA)已经召开听证会,考虑大麻衍生物CBD(大麻二酚)添加到食品和饮料中的合法化问题。

随着市场的放开,大麻的注入技术价值也会获得认可,Hill Street饮料公司通过收购获得多种含麻饮料产品的生产线,公司不含酒精的饮料配方也可以直接注入大麻成分,提升为含麻饮料产品线。

作为一家成熟的综合性饮料企业,Hill Street饮料公司已经开始寻求与加拿大主要大麻生产公司建立合作关系,成为大麻饮品行业的领头羊。

横向聚焦,纵向打通

与其他公司不同,Hill Street饮料公司采取产品极度聚焦的战略——只做大麻饮品,从产品的开发生产、到品牌推广、及分销渠道的建立,纵向打通大麻饮品的产业链。

根据公司早期的市场调研,饮料是最被大众在社交场合所接受的娱乐性使用大麻的方式。对标酒水市场,美国与加拿大的酒精饮料市场容量超过2500亿美金,有52%的饮酒者曾经或正在努力减少酒精饮料的摄入量,而这些都是大麻饮料的市场所在。

有研究显示,含麻饮料比含酒精饮料的卡路里要低60-80%,而且不会产生宿醉现象,因此是更为健康的饮品选择。在医学方面,含麻饮料还有安眠、恢复体力、治疗炎症及疼痛等功效。市场推断,未来5-7年内,大麻饮品市场将达到650亿美元,大麻饮料也会远超过啤酒和葡萄酒的范畴。

功能性饮品的市场空间历史上已经被多次证实,除了酒精饮料之外,可口可乐当年也是在饮料中添加古柯叶,作为一种功能饮料问世,与目前的大麻饮料在本质上如出一辙,最终发展成为了人类历史上价值最高的品牌之一。

而今,Hill Street饮料公司有望受益于加拿大政策率先起跑,抢占市场,先行建立品牌优势,成为大麻饮品行业的代言人。

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Wendy Zhang