Shopify联手谷歌，击败亚马逊的杀手锏？

最近，加拿大独立站巨头Shopify Inc（TSX: SHOP）（NYSE.SHOP）跟美国科技巨头Alphabet Inc（NASDAQ: GOOG）（NASDAQ: GOOGL）达成新的合作，谷歌购物将为Shopify的卖家和独立站引流，Shop Pay也将与Alphabet的卖家整合。Shopify和谷歌的联手目的很明显，就是为了对抗亚马逊Amazon.com（NASDAQ: AMZN）。

过去一年电商发展势头十分凶猛，在线销售额同比增长44%，是过去二十年的最大增幅，同时也是该行业15%年化增速的将近三倍。在电商领域，亚马逊是无可争议的龙头，而且正在抢夺谷歌的饭碗——数字广告。

Shopify与谷歌的合作内容

Shopify和谷歌的合作涉及两家公司多个领域的整合，其中包括：

谷歌商家将可以使用Shop Pay进行支付；

Shopify独立站将纳入谷歌购物（Google Shopping）的结果中；以及

Shopping Graph的新功能将整合电商的海量数据，其中包括网站、评论，以及帮助消费者制定更好的购物决策的广告。

这些功能或将有助于提升Shopify的销售额，同时帮助谷歌扩大在电商领域的影响力。通过搜索结果的展示，谷歌购物为卖家获取消费者提供了一个重要的途径。随着Shopify的整合，双方在电商行业的权重有望获得提高。

Shopify与谷歌的合作直击亚马逊的关键优势

最近几年，市场上有关Shopify将成为“下一个亚马逊”的讨论很多，但Shopify一直都缺乏亚马逊的一个关键优势：发现。

亚马逊拥有自己庞大的网店，网站流量目前在全球排名第11。亚马逊网站可以很轻松就将大量的流量引入自己以及商家的下单页面，因此是世界上最好的“发现”平台，客户可以在亚马逊找到他们想要买的东西。

相比之下，Shopify目前并不具备这一优势。该公司并不提供网店，而是为商家独立建站提供一个科技平台。Shopify平台上的商家需要为他们自己的流量负责。他们可能会在谷歌，或任何其他第三方广告商的平台上做广告，但并没有类似亚马逊商家那样的内置的广告平台。

不过，这次Shopify和谷歌的合作或将彻底改变着一切。谷歌将为Shopify网店被发现提供一条“阳光大道”，进而直接切入亚马逊最大的优势。如果消费者可以像在亚马逊平台上一样轻松寻找到Shopify商家的产品，这将改变电商行业的格局。一直以来，Shopify斥巨资进行数字营销，但一直难有突破。但拥有了谷歌的引流，形势将大为不同，Shopify成为“下一个亚马逊”或许也就指日可待了。