Shopify聯手谷歌，擊敗亞馬遜的殺手鐧？

最近，加拿大獨立站巨頭Shopify Inc（TSX: SHOP）（NYSE.SHOP）跟美國科技巨頭Alphabet Inc（NASDAQ: GOOG）（NASDAQ: GOOGL）達成新的合作，谷歌購物將爲Shopify的賣家和獨立站引流，Shop Pay也將與Alphabet的賣家整合。Shopify和谷歌的聯手目的很明顯，就是爲了對抗亞馬遜Amazon.com（NASDAQ: AMZN）。

過去一年電商發展勢頭十分凶猛，在綫銷售額同比增長44%，是過去二十年的最大增幅，同時也是該行業15%年化增速的將近三倍。在電商領域，亞馬遜是無可爭議的龍頭，而且正在搶奪谷歌的飯碗——數字廣告。

Shopify與谷歌的合作內容

Shopify和谷歌的合作涉及兩家公司多個領域的整合，其中包括：

谷歌商家將可以使用Shop Pay進行支付；

Shopify獨立站將納入谷歌購物（Google Shopping）的結果中；以及

Shopping Graph的新功能將整合電商的海量數據，其中包括網站、評論，以及幫助消費者制定更好的購物决策的廣告。

這些功能或將有助于提升Shopify的銷售額，同時幫助谷歌擴大在電商領域的影響力。通過搜索結果的展示，谷歌購物爲賣家獲取消費者提供了一個重要的途徑。隨著Shopify的整合，雙方在電商行業的權重有望獲得提高。

Shopify與谷歌的合作直擊亞馬遜的關鍵優勢

最近幾年，市場上有關Shopify將成爲“下一個亞馬遜”的討論很多，但Shopify一直都缺乏亞馬遜的一個關鍵優勢：發現。

亞馬遜擁有自己龐大的網店，網站流量目前在全球排名第11。亞馬遜網站可以很輕鬆就將大量的流量引入自己以及商家的下單頁面，因此是世界上最好的“發現”平臺，客戶可以在亞馬遜找到他們想要買的東西。

相比之下，Shopify目前幷不具備這一優勢。該公司幷不提供網店，而是爲商家獨立建站提供一個科技平臺。Shopify平臺上的商家需要爲他們自己的流量負責。他們可能會在谷歌，或任何其他第三方廣告商的平臺上做廣告，但幷沒有類似亞馬遜商家那樣的內置的廣告平臺。

不過，這次Shopify和谷歌的合作或將徹底改變著一切。谷歌將爲Shopify網店被發現提供一條“陽光大道”，進而直接切入亞馬遜最大的優勢。如果消費者可以像在亞馬遜平臺上一樣輕鬆尋找到Shopify商家的産品，這將改變電商行業的格局。一直以來，Shopify斥巨資進行數字營銷，但一直難有突破。但擁有了谷歌的引流，形勢將大爲不同，Shopify成爲“下一個亞馬遜”或許也就指日可待了。