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你可能会惊讶地发现，电子商务巨头亚马逊（NASDAQ:AMZN）也是广告市场上的一个重要参与者。对亚马逊来说，广告业务正变得如此庞大，以至于该公司在报告第四财季业绩时将广告收入作为一个单独的部门进行了细分。
自大流行病爆发以来，该公司经常吹嘘财季销售额超过1000亿美元。营销人员愿意为说服亚马逊上的购物者的机会付费，这并不奇怪。
事实上，在截至12月31日的最近一个财季，亚马逊的广告收入总额为97亿美元。这比前年同财季高出33%。该部门的收入增长在2021年第二财季飙升至88%后，同比增长率正在减速。这是投资者第一次详细了解亚马逊的广告收入，之前亚马逊将广告与杂项并入“其他”部门。
管理层在考虑到广告在其他部分所占的比例有多大之后，决定单独报告广告业务。此外，由于该公司将在下一财季开始一个新的财政年度，现在是将广告收入分离出来的合适时机。
第三方卖家在第四财季占亚马逊整体单位销售的56%，是亚马逊广告支出的一个重要部分。
一项估计表明，营销人员在2021年的广告花费为7630亿美元。这比2020年增长了22.5%。广告业内的趋势是越来越多地转向数字渠道。营销人员无疑更喜欢数字提供的测量能力。企业可以准确地确定有多少人点击了他们在亚马逊赞助列表上的广告。相比之下，不知道有多少人看到你在高速公路边的广告牌。
数字广告的另一个好处是更容易促成购买。在高速公路上行驶的消费者看着你的广告牌或听着你的广播广告，不太可能在那一刻购买。同时，大多数人的手机上都保存着他们的付款信息，可以在从看到广告后短短几秒内进行购买。2021年，数字广告总额占整体的64.4%，高于2019年的52.1%占比。这一趋势似乎不太可能逆转。
在前四个财季，亚马逊的广告收入为310亿美元。考虑到在网站上发生的销售总额和访问亚马逊的准备购物者的数量，亚马逊广告业务准备在7630亿美元的广告行业中占据更大的份额。
广告本身就是一个比电子商务销售更有利可图的业务。如果广告收入保持比其他业务更快增长，亚马逊的营业利润率会扩大。这对股东来说是个好消息。
