Tenet Fintech Group Inc. (CSE: PKK, OTCQX: PKKFF)
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你可能會驚訝地發現，電子商務巨頭亞馬遜（NASDAQ:AMZN）也是廣告市場上的一個重要參與者。對亞馬遜來說，廣告業務正變得如此龐大，以至於該公司在報告第四財季業績時將廣告收入作為一個單獨的部門進行了細分。
自大流行病爆發以來，該公司經常吹噓財季銷售額超過1000億美元。營銷人員願意為說服亞馬遜上的購物者的機會付費，這並不奇怪。
事實上，在截至12月31日的最近一個財季，亞馬遜的廣告收入總額為97億美元。這比前年同財季高出33%。該部門的收入增長在2021年第二財季飆升至88%後，同比增長率正在減速。這是投資者第一次詳細瞭解亞馬遜的廣告收入，之前亞馬遜將廣告與雜項併入“其他”部門。
管理層在考慮到廣告在其他部分所占的比例有多大之後，決定單獨報告廣告業務。此外，由於該公司將在下一財季開始一個新的財政年度，現在是將廣告收入分離出來的合適時機。
第三方賣家在第四財季占亞馬遜整體單位銷售的56%，是亞馬遜廣告支出的一個重要部分。
一項估計表明，營銷人員在2021年的廣告花費為7630億美元。這比2020年增長了22.5%。廣告業內的趨勢是越來越多地轉向數字渠道。營銷人員無疑更喜歡數字提供的測量能力。企業可以準確地確定有多少人點擊了他們在亞馬遜贊助列表上的廣告。相比之下，不知道有多少人看到你在高速公路邊的廣告牌。
數字廣告的另一個好處是更容易促成購買。在高速公路上行駛的消費者看著你的廣告牌或聽著你的廣播廣告，不太可能在那一刻購買。同時，大多數人的手機上都保存著他們的付款信息，可以在從看到廣告後短短幾秒內進行購買。2021年，數字廣告總額占整體的64.4%，高於2019年的52.1%占比。這一趨勢似乎不太可能逆轉。
在前四個財季，亞馬遜的廣告收入為310億美元。考慮到在網站上發生的銷售總額和訪問亞馬遜的準備購物者的數量，亞馬遜廣告業務準備在7630億美元的廣告行業中佔據更大的份額。
廣告本身就是一個比電子商務銷售更有利可圖的業務。如果廣告收入保持比其他業務更快增長，亞馬遜的營業利潤率會擴大。這對股東來說是個好消息。
