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自2019年年初以来，全球音频流媒体公司Spotify Technology（NYSE:SPOT）一直在大举进军播客世界，这似乎是有道理的。在过去三年里，Spotify上的播客节目数量增加了近20倍，该领域正迅速成为公司整体收入的一个重要贡献来源。
为了帮助进一步推动这一领域，Spotify刚刚宣布，又收购了Chartable和Podsights两家与播客有关的公司。让我们看看Spotify为什么这样做，以及对投资者可能意味着什么。
在深入研究这些收购如何使Spotify受益之前，值得了解一下这两家企业的业务。
Chartable是播客行业出版商的首要分析平台。Chartable有一些大牌客户，如Vox Media和iHeartMedia的iHeartRadio，它通过其免费模式帮助播客更好地了解他们的数据。在免费方面，播客们可以访问他们在150多个国家的特定类别的排名。而在付费方面，Chartable提供了一些工具，使出版商可以利用他们的数据来帮助扩大他们的受众。
Chartable为其高级用户提供的两个工具是SmartLinks和SmartPromos。
与主要为出版商服务的Chartable不同，Podsights旨在帮助播客生态系统中的另一个利益相关群体：广告商。Podsights帮助广告商以多种方式衡量其播客营销活动。虽然这听起来是一项简单的服务，但它在历史上一直是该行业的一个主要痛点。根据Spotify宣布这项交易的新闻稿，”测量和归因仍然是播客广告商未解决的两个最大挑战”。
由于播客不像传统的数字广告那样有cookies，Podsights能够通过混合各种不同的信号来告诉广告商他们的营销活动的有效性，从而提供价值。
在Spotify二月的Stream On活动中，该公司推出了一个名为Spotify Audience Network（SPAN）的首创数字音频广告市场。它允许任何规模的广告商在播客和Spotify的广告支持的音乐上运行有针对性的音频广告。为了发展这个市场，Spotify有两个主要的关注点：建立工具来帮助播客的发展，并将广告商与他们合适的受众联系起来。
Spotify在新闻稿中说，计划将 Chartable 直接集成到其名为 Megaphone 的播客分发平台中。通过Megaphone，播客可以将他们的节目发布到所有主要的收听平台上，并可以轻松地为Spotify受众网络插入广告时段。Megaphone将成为出版商 “创建、货币化和衡量其播客业务 “的一站式商店。
在广告方面，Podsights将增强体验。现在有了更多的测量工具，这广告商也将更好地了解他们活动的有效性。通过了解哪些渠道能产生最好的投资回报，广告商将可能愿意在这些成功的渠道中花费更多的钱。
鉴于条款没有披露，很难确定这些收购是否合理，但似乎每项业务都应该为Spotify的播客工作提供一些改进，为出版商和广告商提供一些改进。
虽然订阅仍然占Spotify收入的绝大部分，但广告本身正在迅速成为一项令人印象深刻的业务。2021年，Spotify在广告支持下的收入约为14亿美元，比前一年增长了62%。首席执行官Daniel Ek在公司第三财季的电话会议上表达了对这部分业务的乐观态度，他表示，他认为这部分业务有可能在五到十年内占到收入的40%，而在最近一个季度则为15%。
虽然Spotify的播客业务仍然相当年轻，但这里的机会却相当大。根据eMarketer，”到2025年，美国数字音频广告收入将增长到近80亿美元，其中仅播客广告就有27亿美元”。
