ProStar Holdings Inc. (TSXV: MAPS, OTCQX: MAPPF, FSE: 5D00)
精密測繪解決方案的全球領導者
自2019年年初以來，全球音頻流媒體公司Spotify Technology（NYSE:SPOT）一直在大舉進軍播客世界，這似乎是有道理的。在過去三年裡，Spotify上的播客節目數量增加了近20倍，該領域正迅速成為公司整體收入的一個重要貢獻來源。
為了幫助進一步推動這一領域，Spotify剛剛宣佈，又收購了Chartable和Podsights兩家與播客有關的公司。讓我們看看Spotify為什麼這樣做，以及對投資者可能意味著什麼。
在深入研究這些收購如何使Spotify受益之前，值得瞭解一下這兩家企業的業務。
Chartable是播客行業出版商的首要分析平臺。Chartable有一些大牌客戶，如Vox Media和iHeartMedia的iHeartRadio，它通過其免費模式幫助播客更好地瞭解他們的數據。在免費方面，播客們可以訪問他們在150多個國家的特定類別的排名。而在付費方面，Chartable提供了一些工具，使出版商可以利用他們的數據來幫助擴大他們的受眾。
Chartable為其高級用戶提供的兩個工具是SmartLinks和SmartPromos。
與主要為出版商服務的Chartable不同，Podsights旨在幫助播客生態系統中的另一個利益相關群體：廣告商。Podsights幫助廣告商以多種方式衡量其播客營銷活動。雖然這聽起來是一項簡單的服務，但它在歷史上一直是該行業的一個主要痛點。根據Spotify宣佈這項交易的新聞稿，”測量和歸因仍然是播客廣告商未解決的兩個最大挑戰”。
由於播客不像傳統的數字廣告那樣有cookies，Podsights能夠通過混合各種不同的信號來告訴廣告商他們的營銷活動的有效性，從而提供價值。
在Spotify二月的Stream On活動中，該公司推出了一個名為Spotify Audience Network（SPAN）的首創數字音頻廣告市場。它允許任何規模的廣告商在播客和Spotify的廣告支持的音樂上運行有針對性的音頻廣告。為了發展這個市場，Spotify有兩個主要的關注點：建立工具來幫助播客的發展，並將廣告商與他們合適的受眾聯繫起來。
Spotify在新聞稿中說，計劃將 Chartable 直接集成到其名為 Megaphone 的播客分發平臺中。通過Megaphone，播客可以將他們的節目發佈到所有主要的收聽平臺上，並可以輕鬆地為Spotify受眾網絡插入廣告時段。Megaphone將成為出版商 “創建、貨幣化和衡量其播客業務 “的一站式商店。
在廣告方面，Podsights將增強體驗。現在有了更多的測量工具，這廣告商也將更好地瞭解他們活動的有效性。通過瞭解哪些渠道能產生最好的投資回報，廣告商將可能願意在這些成功的渠道中花費更多的錢。
鑒於條款沒有披露，很難確定這些收購是否合理，但似乎每項業務都應該為Spotify的播客工作提供一些改進，為出版商和廣告商提供一些改進。
雖然訂閱仍然占Spotify收入的絕大部分，但廣告本身正在迅速成為一項令人印象深刻的業務。2021年，Spotify在廣告支持下的收入約為14億美元，比前一年增長了62%。首席執行官Daniel Ek在公司第三財季的電話會議上表達了對這部分業務的樂觀態度，他表示，他認為這部分業務有可能在五到十年內占到收入的40%，而在最近一個季度則為15%。
雖然Spotify的播客業務仍然相當年輕，但這裡的機會卻相當大。根據eMarketer，”到2025年，美國數字音頻廣告收入將增長到近80億美元，其中僅播客廣告就有27億美元”。
