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流媒体巨头Netflix Inc（NASDAQ:NFLX）的股价周三下跌超过35%，创2004年以来的最大单日跌幅，此前该公司发布的一季报显示，公司订户数10多年以来首次出现下滑，并且预计下一季度将继续流失200万订户。今年年初，Netflix的股价运行在$600附近。
这样的股价跌幅够吓人了，但最吓人的还是Netflix管理层的反应。为了弥补订户数增速的放缓，该公司突然宣布要对其商业模式进行两项重大的变动，分别是打击订户密码分享以及考虑广告会员套餐。这两个举动可能有助于公司业绩的改善，但同时也可以看做是绝望之举，预示未来订户数增速放缓的压力可能会越来越大。
跟家人分享Netflix的密码，这已经是订户的常规操作。不可否认，每月订阅，随时取消以及密码分享的无干扰模式订户用得开心，公司的全球订户数也像野火一般高速增长，皆大欢喜。
但是，好日子总有到头的一天。Netflix的很多市场，尤其是美国和加拿大可能已经饱和。美国和加拿大的付费订户数约为7500万，上升空间已经有限，算上密码分享更是如此。公司管理层在财报中披露出，总计2.22亿订户数当中跟他人分享密码的人超过1.00亿，其中美国和加拿大有3000万。
这些非付费会员是一块肥肉。Netflix以前可能还看不上，现在订户数增长停滞后不吃白不吃。今年3月，该公司开始在拉丁美洲测试多种递增付费模式，付费会员可以通过支付额外费用向家庭以外的人员分享密码，但这笔费用没有订阅费那么高。这一举措有可能提高每用户收入，但也释放出订户数增长乏力的信号，而后者才是投资者评估Netflix价值的关键指标。
Netflix创始人兼首席执行官Reed Hastings在财报后的电话会议当中承认，公司将考虑广告支持模式。这一表态说明该流媒体公司真的急了，开始拥抱过去被频频遭拒的广告了。
他在分析师电话会议中表示，提高价差的一种方式是低价套餐加广告模式。Hastings表示，他推崇的是订阅的简洁，反对广告的复杂，但同时又说要尊重消费者自主选择的权力。如果消费者愿意为了少付钱看广告，就要提供这样的选择，并称未来一两年内拿出具体的方案。
从积极的角度看，这可以看做是一个利好，可能会提供公司的收入。但与此同时，如果一家公司放弃了坚持了多年的战略，这绝不是一个好的迹象。结合密码分享严打措施，就更要引起投资者关注了。
