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亚马逊周三在英国推出了一项新的保险比较业务。亚马逊正在进入一个相当拥挤的市场，与Go Compare和Compare The Market等家喻户晓的公司竞争，这两个公司的广告活动已经深深地印在了英国人的脑海中，但新产品可以帮助亚马逊产生更多的现金。
亚马逊当然想做一切。这一次，这种精神把它带到了保险比较业务，这是一个在英国特别受欢迎的小众但有利可图的行业。与倾向于直接购买保险的美国人不同，英国人更喜欢GoCompare和Meysupermarket这样的价格比较平台，这些平台帮助用户浏览他们的选择，同时在这个过程中从任何最终销售中获取分成。亚马逊的保险价格比较工具被称为亚马逊保险商店，与它长期以来在旗舰电子商务服务上进行的广告游戏没有太大区别，亚马逊为愿意付费的公司提供有利的产品展示位置。不过，要想在保险价格比较市场上占据主导地位，亚马逊还有一段路要走，在推出时只有三家保险公司，即Ageas、Co-op和LV，签约成为这项保险比较业务的参与伙伴。
虽然这是亚马逊首次涉足保险比较业务市场，但它已经通过一些合作关系涉足了保险业。它还进入了谷歌留下的真空地带，谷歌曾试图建立自己的保险比较业务，但在2016年仅用了一年时间就将该项目归入了谷歌坟场。
该服务推出缓慢，目前仅向少数英国亚马逊账户持有人提供保险价格比较服务，而且将专注于家庭保险。亚马逊已经在家庭安全市场上有了强大的立足点，它在2018年收购了门铃监控公司Ring。据《金融时报》报道，用户将能够在不离开亚马逊网站的情况下选择和支付保险。 Hargreaves的一位分析师表示，这种模式在亚马逊的零售业已经奏效，但迫在眉睫的生活成本危机可能会让消费者更愿意忍受痛苦的选择过程来寻找一笔好的交易。
