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亞馬遜週三在英國推出了一項新的保險比較業務。亞馬遜正在進入一個相當擁擠的市場，與Go Compare和Compare The Market等家喻戶曉的公司競爭，這兩個公司的廣告活動已經深深地印在了英國人的腦海中，但新產品可以幫助亞馬遜產生更多的現金。
亞馬遜當然想做一切。這一次，這種精神把它帶到了保險比較業務，這是一個在英國特別受歡迎的小眾但有利可圖的行業。與傾向於直接購買保險的美國人不同，英國人更喜歡GoCompare和Meysupermarket這樣的價格比較平臺，這些平臺幫助用戶瀏覽他們的選擇，同時在這個過程中從任何最終銷售中獲取分成。亞馬遜的保險價格比較工具被稱為亞馬遜保險商店，與它長期以來在旗艦電子商務服務上進行的廣告遊戲沒有太大區別，亞馬遜為願意付費的公司提供有利的產品展示位置。不過，要想在保險價格比較市場上佔據主導地位，亞馬遜還有一段路要走，在推出時只有三家保險公司，即Ageas、Co-op和LV，簽約成為這項保險比較業務的參與夥伴。
雖然這是亞馬遜首次涉足保險比較業務市場，但它已經通過一些合作關係涉足了保險業。它還進入了穀歌留下的真空地帶，谷歌曾試圖建立自己的保險比較業務，但在2016年僅用了一年時間就將該項目歸入了穀歌墳場。
該服務推出緩慢，目前僅向少數英國亞馬遜賬戶持有人提供保險價格比較服務，而且將專注於家庭保險。亞馬遜已經在家庭安全市場上有了強大的立足點，它在2018年收購了門鈴監控公司Ring。據《金融時報》報道，用戶將能夠在不離開亞馬遜網站的情況下選擇和支付保險。 Hargreaves的一位分析師表示，這種模式在亞馬遜的零售業已經奏效，但迫在眉睫的生活成本危機可能會讓消費者更願意忍受痛苦的選擇過程來尋找一筆好的交易。
