距离华特迪士尼Walt Disney（NYSE:DIS）股价跌破三位数已经过去两个多月的时间，期间股价一度升破$100但最终无功而返。周三盘中，该股再次发起攻击并升破$100，但收盘时还是将这一整数位拱手让出。
现在的问题是，这次会不会不一样。股市开始显现生机，迪士尼最近也利好不断，股价一路上扬。首先是公司前首席执行官再度回归，迪士尼影业出品的《阿凡达：水之道》很快将成为2019年以来首部全球票房超过$20亿的电影，以及迪士尼的主题公园业绩创纪录。流媒体服务迪士尼+虽然巨额亏损，但它在上线头3年就实现了其他流媒体平台无法企及的成就。
迪士尼股票这次能否成功站上$100？即使突破成功，该股股价相较2021年初创出的历史高点依然腰斩。
新冠疫情给很多媒体股票都造成了巨大的伤害。迪士尼不得不关闭主题公园数月时间，邮轮停业时间更长，广告主也削减了它们的广告支出。
但最终，迪士尼还是走出来了。公司再次主导票房市场，2022年票房收入最高的4部影片当中，迪斯尼就贡献了3部。公司的邮轮数量去年夏天也增至5艘。此外，通过调价以及推出优质服务，公司还将国内主题公园的人均支出相比疫情前提高了40%。流媒体平台现在贡献迪士尼收入的近四分之一，有效抵消了传统媒体业务的疲软。
迪士尼的经营表现要优于股价，但复苏道路上还是充满了各种挑战。最大的挑战就是扭转迪士尼流媒体业务大幅亏损的趋势，这也是新回归的首席执行官Bob Iger的首要任务。2022财年，迪士尼+的经营亏损超过$40亿。包括主题公园、消费品以及电影制片厂在内的其他业务正在朝正确的方向走，但2023年的一个潜在风险在于：经济不确定性会否抑制消费支出？如果人们减少旅游开支，迪士尼的主题公园和邮轮收入会不会骤降？
Bob Chapek接任时正逢疫情，可以说是临危受命。如今Iger回归候日子并没有更好过，类似迪斯尼这样的面向消费者的公司必须承受通胀和经济衰退的冲击。好消息是迪士尼股价现在足够低，动态市盈率24。
跟其他优质的媒体股一样，迪士尼长期的未来依然是光明的。未来几年，如果经济下行时间短，加上流媒体业务扭亏为盈的决心足够坚定，公司利润可能会出现快速的增长。上个月迪士尼+的提价以及广告版套餐应该有助于实现这一目标。
所以，投资者要坚定信心。股价不到$100的迪斯尼股票，以后我们可能就再也看不见了。
