距離華特迪士尼Walt Disney（NYSE:DIS）股價跌破三位數已經過去兩個多月的時間，期間股價一度升破$100但最終無功而返。週三盤中，該股再次發起攻擊並升破$100，但收盤時還是將這一整數位拱手讓出。
現在的問題是，這次會不會不一樣。股市開始顯現生機，迪士尼最近也利好不斷，股價一路上揚。首先是公司前首席執行官再度回歸，迪士尼影業出品的《阿凡達：水之道》很快將成為2019年以來首部全球票房超過$20億的電影，以及迪士尼的主題公園業績創紀錄。流媒體服務迪士尼+雖然巨額虧損，但它在上線頭3年就實現了其他流媒體平臺無法企及的成就。
迪士尼股票這次能否成功站上$100？即使突破成功，該股股價相較2021年初創出的歷史高點依然腰斬。
新冠疫情給很多媒體股票都造成了巨大的傷害。迪士尼不得不關閉主題公園數月時間，郵輪停業時間更長，廣告主也削減了它們的廣告支出。
但最終，迪士尼還是走出來了。公司再次主導票房市場，2022年票房收入最高的4部影片當中，迪斯尼就貢獻了3部。公司的郵輪數量去年夏天也增至5艘。此外，通過調價以及推出優質服務，公司還將國內主題公園的人均支出相比疫情前提高了40%。流媒體平臺現在貢獻迪士尼收入的近四分之一，有效抵消了傳統媒體業務的疲軟。
迪士尼的經營表現要優於股價，但復蘇道路上還是充滿了各種挑戰。最大的挑戰就是扭轉迪士尼流媒體業務大幅虧損的趨勢，這也是新回歸的首席執行官Bob Iger的首要任務。2022財年，迪士尼+的經營虧損超過$40億。包括主題公園、消費品以及電影製片廠在內的其他業務正在朝正確的方向走，但2023年的一個潛在風險在於：經濟不確定性會否抑制消費支出？如果人們減少旅遊開支，迪士尼的主題公園和郵輪收入會不會驟降？
Bob Chapek接任時正逢疫情，可以說是臨危受命。如今Iger回歸候日子並沒有更好過，類似迪斯尼這樣的面向消費者的公司必須承受通脹和經濟衰退的衝擊。好消息是迪士尼股價現在足夠低，動態市盈率24。
跟其他優質的媒體股一樣，迪士尼長期的未來依然是光明的。未來幾年，如果經濟下行時間短，加上流媒體業務扭虧為盈的決心足夠堅定，公司利潤可能會出現快速的增長。上個月迪士尼+的提價以及廣告版套餐應該有助於實現這一目標。
所以，投資者要堅定信心。股價不到$100的迪斯尼股票，以後我們可能就再也看不見了。
