在经历了手机市场最糟糕的一年之后，中国智能手机制造商正寻求进军高端设备市场，以挑战苹果和三星的主导地位。
上周在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会上，中国智能手机制造商的展台和展示十分引入注目。上个月，全球第四大智能手机制造商Oppo推出了名为Find N2 Flip的折叠式智能手机，售价超过1000美元。竞争对手小米紧随其后，推出了售价1000美元以上的小米13和小米13Pro。
华为旗下的公司荣耀(Honor)随后推出了售价1690美元的可折叠智能手机Magic Vs。这些昂贵的智能手机代表了中国公司的战略转变。
CCS Insight的研究主管Ben Wood表示：“Oppo、小米、一加、Vivo、真我和其他公司都试图在市场上占据一席之地”。
在去年智能手机市场的出货量达到2013年以来的最低水平之后，中国公司做出了策略改变，售价超过800美元的高端智能手机的份额从2020年的11%上升到2022年的18%。苹果和三星手机几乎占据了全部高端手机市场的份额。
尽管如此，随着中国供应商寻求提高利润率，这个机会还是有利可图。Wood表示，“高端手机市场能够获得更高的平均售价和利润率。”
此外，中国公司也在加紧扩大全球影响力。2022年，中国智能手机制造商真我、Oppo和小米在欧洲的市场份额有所下降，而苹果和三星则保持相对稳定。鉴于中国经济已经重新开放，中国企业希望改变这一现状。
Counterpoint Research的合伙人尼尔·沙阿(Neil Shah)表示：“对于制造和向全球客户出口产品的公司来说，解封提供了一个‘重启’的机会，以便进行面对面的会议，并扩大他们的关系和商业机会。因此，在接下来的12个月里，中国业务将激增，中国游客会涌向中国境外，这将推动中国企业实现全球战略。”
中国智能手机制造商尚未打入高端市场。华为是个例外，华为在高端市场取得了成功，最终在2020年成为全球第一大智能手机厂商。
分析师表示，小米、Oppo、荣耀和其他中国挑战者在高端市场面临着许多挑战。CCS Insight的Wood表示，首先是品牌认知度，中国公司在广告活动上花费了“惊人资金”来提高知名度。
但根据Shah的说法，最大的问题是可持续的盈利能力。苹果和三星手机在美国和欧洲等地的高端市场上占据着主导地位，而中国品牌也无法像苹果那样构建利润更高的软件和服务业务。随着他们所瞄准的市场（入门到中端的实惠市场）不断萎缩，盈利能力是最大的挑战。
