在經歷了手機市場最糟糕的一年之後，中國智能手機製造商正尋求進軍高端設備市場，以挑戰蘋果和三星的主導地位。
上周在西班牙巴塞羅那舉行的世界移動通信大會上，中國智能手機製造商的展臺和展示十分引入注目。上個月，全球第四大智能手機製造商Oppo推出了名為Find N2 Flip的折疊式智能手機，售價超過1000美元。競爭對手小米緊隨其後，推出了售價1000美元以上的小米13和小米13Pro。
華為旗下的公司榮耀(Honor)隨後推出了售價1690美元的可折疊智能手機Magic Vs。這些昂貴的智能手機代表了中國公司的戰略轉變。
CCS Insight的研究主管Ben Wood表示：“Oppo、小米、一加、Vivo、真我和其他公司都試圖在市場上佔據一席之地”。
在去年智能手機市場的出貨量達到2013年以來的最低水平之後，中國公司做出了策略改變，售價超過800美元的高端智能手機的份額從2020年的11%上升到2022年的18%。蘋果和三星手機幾乎佔據了全部高端手機市場的份額。
儘管如此，隨著中國供應商尋求提高利潤率，這個機會還是有利可圖。Wood表示，“高端手機市場能夠獲得更高的平均售價和利潤率。”
此外，中國公司也在加緊擴大全球影響力。2022年，中國智能手機製造商真我、Oppo和小米在歐洲的市場份額有所下降，而蘋果和三星則保持相對穩定。鑒於中國經濟已經重新開放，中國企業希望改變這一現狀。
Counterpoint Research的合夥人尼爾·沙阿(Neil Shah)表示：“對於製造和向全球客戶出口產品的公司來說，解封提供了一個‘重啟’的機會，以便進行面對面的會議，並擴大他們的關係和商業機會。因此，在接下來的12個月裡，中國業務將激增，中國遊客會湧向中國境外，這將推動中國企業實現全球戰略。”
中國智能手機製造商尚未打入高端市場。華為是個例外，華為在高端市場取得了成功，最終在2020年成為全球第一大智能手機廠商。
分析師表示，小米、Oppo、榮耀和其他中國挑戰者在高端市場面臨著許多挑戰。CCS Insight的Wood表示，首先是品牌認知度，中國公司在廣告活動上花費了“驚人資金”來提高知名度。
但根據Shah的說法，最大的問題是可持續的盈利能力。蘋果和三星手機在美國和歐洲等地的高端市場上佔據著主導地位，而中國品牌也無法像蘋果那樣構建利潤更高的軟件和服務業務。隨著他們所瞄準的市場（入門到中端的實惠市場）不斷萎縮，盈利能力是最大的挑戰。
