在两年多前首次亮相时，OpenAI的文生视频模型Sora曾让外界惊艳，甚至引发好莱坞对行业颠覆的担忧。然而，这款曾被寄予厚望的产品，如今正被OpenAI正式“退役”。
OpenAI近期通过X平台发布简短声明，向用户“告别Sora应用”，并承认“我们知道这一消息令人失望”。尽管未详细解释原因，但此举普遍被认为是出于成本控制和投资回报考虑。Sora虽然技术能力强大，却始终未能找到合适的市场定位。2025年10月正式发布后，应用下载量曾一度飙升，但用户数迅速回落，显示出典型的“昙花一现”式追捧。互联网用户对缺乏实际用途的AI生成短视频似乎已产生厌倦，该技术始终未能落地明确的商业应用场景。
高昂的运营成本也是Sora难以为继的重要原因。据称，Sora每日运行成本高达1500万美元，而历史总收入仅为210万美元。对OpenAI而言，成本优化是快速成长的初创企业必经之路，但叫停Sora仍折射出其在激烈竞争中面临的挑战。当前，OpenAI正面临来自Anthropic和Alphabet（GOOG）（GOOGL）等大模型领跑者的激烈竞争。Anthropic凭借Claude Code和Claude Cowork等插件在企业级软件领域占据优势，部分观察人士认为Google的Gemini模型已超越ChatGPT。去年底，OpenAI首席执行官Sam Altman甚至因Google在Gemini上的进展而宣布“红色警戒”。
Sora的终止仅是OpenAI处境艰难的迹象之一。一个月前，当OpenAI在伊朗战争前夕与五角大楼合作时，Anthropic因拒绝相关条款而使其Claude成为下载量第一的应用。此外，OpenAI为一新合资项目向投资者承诺17.5%的优先股最低回报率，这一高企的成本可能意味着投资者正对其亏损状况感到不安，要求更高回报才愿继续注资。
相比之下，Alphabet或成为最大赢家。OpenAI不断扩大的亏损恰恰凸显了Alphabet在AI竞赛中的资金优势。其广告业务去年为公司带来超1000亿美元的总利润，使其能够将所需资金大量投入Gemini等AI项目。目前，Alphabet正大举投资AI基础设施，预计资本支出将达1750亿至1850亿美元。此外，Sora本可能是YouTube的潜在竞争对手，其终止也消除了这一威胁。若Alphabet未来推出类似应用，将无需再面对OpenAI的竞争。
同时，Alphabet是Anthropic的投资者，后者近数月已显著缩小与OpenAI的差距。随着OpenAI预计今年将烧掉超170亿美元现金，Sora的停运进一步表明其资金紧张，这也将令Anthropic受益。总体而言，自Bard聊天机器人初代失败以来，Alphabet已取得长足进步，并获得了市场认可。OpenAI若再遇挫折，只会为Alphabet在AI领域带来更大助力，提高其成功几率。
