在兩年多前首次亮相時，OpenAI的文生視頻模型Sora曾讓外界驚艷，甚至引發好萊塢對行業顛覆的擔憂。然而，這款曾被寄予厚望的產品，如今正被OpenAI正式“退役”。
OpenAI近期通過X平台發佈簡短聲明，向用戶“告別Sora應用”，並承認“我們知道這一消息令人失望”。儘管未詳細解釋原因，但此舉普遍被認為是出於成本控制和投資回報考慮。Sora雖然技術能力強大，卻始終未能找到合適的市場定位。2025年10月正式發佈後，應用下載量曾一度飆升，但用戶數迅速回落，顯示出典型的“曇花一現”式追捧。互聯網用戶對缺乏實際用途的AI生成短視頻似乎已產生厭倦，該技術始終未能落地明確的商業應用場景。
高昂的運營成本也是Sora難以為繼的重要原因。據稱，Sora每日運行成本高達1500萬美元，而歷史總收入僅為210萬美元。對OpenAI而言，成本優化是快速成長的初創企業必經之路，但叫停Sora仍折射出其在激烈競爭中面臨的挑戰。當前，OpenAI正面臨來自Anthropic和Alphabet（GOOG）（GOOGL）等大模型領跑者的激烈競爭。Anthropic憑借Claude Code和Claude Cowork等插件在企業級軟件領域佔據優勢，部分觀察人士認為Google的Gemini模型已超越ChatGPT。去年底，OpenAI首席執行官Sam Altman甚至因Google在Gemini上的進展而宣佈“紅色警戒”。
Sora的終止僅是OpenAI處境艱難的跡象之一。一個月前，當OpenAI在伊朗戰爭前夕與五角大樓合作時，Anthropic因拒絕相關條款而使其Claude成為下載量第一的應用。此外，OpenAI為一新合資項目向投資者承諾17.5%的優先股最低回報率，這一高企的成本可能意味著投資者正對其虧損狀況感到不安，要求更高回報才願繼續注資。
相比之下，Alphabet或成為最大贏家。OpenAI不斷擴大的虧損恰恰凸顯了Alphabet在AI競賽中的資金優勢。其廣告業務去年為公司帶來超1000億美元的總利潤，使其能夠將所需資金大量投入Gemini等AI項目。目前，Alphabet正大舉投資AI基礎設施，預計資本支出將達1750億至1850億美元。此外，Sora本可能是YouTube的潛在競爭對手，其終止也消除了這一威脅。若Alphabet未來推出類似應用，將無需再面對OpenAI的競爭。
同時，Alphabet是Anthropic的投資者，後者近數月已顯著縮小與OpenAI的差距。隨著OpenAI預計今年將燒掉超170億美元現金，Sora的停運進一步表明其資金緊張，這也將令Anthropic受益。總體而言，自Bard聊天機器人初代失敗以來，Alphabet已取得長足進步，並獲得了市場認可。OpenAI若再遇挫折，只會為Alphabet在AI領域帶來更大助力，提高其成功幾率。
