沃尔玛会不会成为黑五的真正赢家？电商和实体零售谁能笑到最后？

即便是电商巨头亚马逊Amazon.com (NASDAQ:AMZN)成为了刚刚过去的黑色星期五的赢家，但是由于疫情、供应链和失控的通胀问题的破坏，黑五这一天的文化意义已经荡然无存，因为越来越多的零售商早已经开始了假日季的打折促销。

今年，也是破天荒的第一次，黑五的销售额不及往年，网络星期一（感恩节假期之后的第一个上班日的网购促销活动）的销售额也是如此。而尽管亚马逊占到了超过18%的黑五线上销售额，但实体零售商在未来几年可能迎头赶上，这就使得零售巨头沃尔玛Walmart (NYSE:WMT)成为未来最值得关注的零售股之一。

黑五阴云密布

当然了，黑色星期五仍然是一年中最重要的采购日，而据亚马逊首席执行官Dave Clark称，这一天对电商巨头来说是破纪录的一天。

江森自控旗下的零售分析公司Sensormatic Solutions发现，由于更多的零售商选择在感恩节期间继续关闭，店内客流量下降了90%，但更令人惊讶的细节可能是黑五的销售额与2019年相比下降了28%。

事实上，整整五天的周末销售额都低于大流行前的水平，尽管网络星期一的店内客流量意义不大，但根据Adobe的数据，今年只卖出了价值107亿美元的商品，或比去年的108亿美元少1.4%。

亚马逊是一个强大的对手

毋庸置疑，亚马逊仍然是电商中的王者。现在无论哪家分析公司对数据进行切割，这家电子商务零售商都名列前茅。

Numerator发现，在线销售继续占假日采购中的较大比例，约占黑五总销售额的38.1%，比去年增加了11.5个百分点，比2019年多了近20个百分点。

不过，在这个总数中，亚马逊占据了大部分的销售份额，约为17.7%，比去年多了5%，并且牢牢领先于沃尔玛（10.9%），后者实际上遭遇了0.5%的下降。其中零售巨头中，塔吉特(Target)、百思买(Best Buy)和好市多(Costco)位列前五名，销售份额约为5%或更少。

在消费者人口统计学方面，亚马逊也占据了主导地位。无论种族或甚至收入水平如何，这家电子商务巨头通过击败所有竞争对手的市场份额而统治了今天的零售市场。即使在各年龄段中，几乎所有人都涌向了亚马逊，实际上只有一类人除外，而这可能正是沃尔玛在未来几年重获影响力的关键。

卫兵换岗

根据Numerator的数据，尽管千禧一代、X一代和婴儿潮一代都喜欢在亚马逊购物，而不是沃尔玛，但Z世代，或未来的新兴消费者，更多的则是转向沃尔玛来满足他们的购物需求。

就目前而言，Z世代在实体店内购物的比例是最大的（71.7%），在网上购物的比例是最小的（28.3%），但沃尔玛在实体店和网站之间获得了这一批消费者12.7%的销售额，在亚马逊则是11.1%。

这一点很重要，因为摩根士丹利估计Z世代将在2034年超过千禧一代，成为最大的消费人群，这可能就是沃尔玛和其他公司一直在争取他们的关注的一个重要原因。

接触明天的消费者

比如，今年夏天一开始，沃尔玛在其门店里重新推出了前实体店的青少年服装品牌Justice。这个品牌曾属于Ascena零售集团，该公司已于去年宣布破产，导致Justice的所有门店被关闭，沃尔玛通过将该品牌带回其门店内使该品牌重获生机。

此外，沃尔玛还在货架上推出了以Z世代为重点的Bubble品牌的护肤品，其产品系列的价格都不到20美元。这很重要，因为对于这些刚刚开始消费的消费者来说，价格仍然是一个考虑因素。这将有助于建立现在的购买模式，反映在未来的消费习惯上。

鉴于过去两年我们所处的世界已经发生了很大变化，黑五可能逐渐成为一种历史。它已经在失去影响力，而全球性的力量可能最终将其扼杀。

虽然亚马逊作为零售业的一支中坚力量不可能会消失，但今年假日销售季节的开始表明，沃尔玛的威胁可能比想象的要大，尤其是在未来几年。

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