沃爾瑪會不會成為黑五的真正贏家?電商和實體零售誰能笑到最後?

零售股
發佈于: 12 月3, 2021
編輯: Caroline Kong

即便是電商巨頭亞馬遜Amazon.com (NASDAQ:AMZN)成為了剛剛過去的黑色星期五的贏家,但是由於疫情、供應鏈和失控的通脹問題的破壞,黑五這一天的文化意義已經蕩然無存,因為越來越多的零售商早已經開始了假日季的打折促銷。

今年,也是破天荒的第一次,黑五的銷售額不及往年,網絡星期一(感恩節假期之後的第一個上班日的網購促銷活動)的銷售額也是如此。而儘管亞馬遜占到了超過18%的黑五線上銷售額,但實體零售商在未來幾年可能迎頭趕上,這就使得零售巨頭沃爾瑪Walmart (NYSE:WMT)成為未來最值得關注的零售股之一。

黑五陰雲密布

當然了,黑色星期五仍然是一年中最重要的採購日,而據亞馬遜首席執行官Dave Clark稱,這一天對電商巨頭來說是破紀錄的一天。

江森自控旗下的零售分析公司Sensormatic Solutions發現,由於更多的零售商選擇在感恩節期間繼續關閉,店內客流量下降了90%,但更令人驚訝的細節可能是黑五的銷售額與2019年相比下降了28%。

事實上,整整五天的週末銷售額都低於大流行前的水平,儘管網絡星期一的店內客流量意義不大,但根據Adobe的數據,今年只賣出了價值107億美元的商品,或比去年的108億美元少1.4%。

亞馬遜是一個強大的對手

毋庸置疑,亞馬遜仍然是電商中的王者。現在無論哪家分析公司對數據進行切割,這家電子商務零售商都名列前茅。

Numerator發現,在線銷售繼續占假日採購中的較大比例,約占黑五總銷售額的38.1%,比去年增加了11.5個百分點,比2019年多了近20個百分點。

不過,在這個總數中,亞馬遜佔據了大部分的銷售份額,約為17.7%,比去年多了5%,並且牢牢領先於沃爾瑪(10.9%),後者實際上遭遇了0.5%的下降。其中零售巨頭中,塔吉特(Target)、百思買(Best Buy)和好市多(Costco)位列前五名,銷售份額約為5%或更少。

在消費者人口統計學方面,亞馬遜也佔據了主導地位。無論種族或甚至收入水平如何,這家電子商務巨頭通過擊敗所有競爭對手的市場份額而統治了今天的零售市場。即使在各年齡段中,幾乎所有人都湧向了亞馬遜,實際上只有一類人除外,而這可能正是沃爾瑪在未來幾年重獲影響力的關鍵。

衛兵換崗

根據Numerator的數據,儘管千禧一代、X一代和嬰兒潮一代都喜歡在亞馬遜購物,而不是沃爾瑪,但Z世代,或未來的新興消費者,更多的則是轉向沃爾瑪來滿足他們的購物需求。

就目前而言,Z世代在實體店內購物的比例是最大的(71.7%),在網上購物的比例是最小的(28.3%),但沃爾瑪在實體店和網站之間獲得了這一批消費者12.7%的銷售額,在亞馬遜則是11.1%。

這一點很重要,因為摩根士丹利估計Z世代將在2034年超過千禧一代,成為最大的消費人群,這可能就是沃爾瑪和其他公司一直在爭取他們的關注的一個重要原因。

接觸明天的消費者

比如,今年夏天一開始,沃爾瑪在其門店裡重新推出了前實體店的青少年服裝品牌Justice。這個品牌曾屬￿Ascena零售集團,該公司已於去年宣佈破產,導致Justice的所有門店被關閉,沃爾瑪通過將該品牌帶回其門店內使該品牌重獲生機。

此外,沃爾瑪還在貨架上推出了以Z世代為重點的Bubble品牌的護膚品,其產品系列的價格都不到20美元。這很重要,因為對於這些剛剛開始消費的消費者來說,價格仍然是一個考慮因素。這將有助於建立現在的購買模式,反映在未來的消費習慣上。

鑒於過去兩年我們所處的世界已經發生了很大變化,黑五可能逐漸成為一種歷史。它已經在失去影響力,而全球性的力量可能最終將其扼殺。

雖然亞馬遜作為零售業的一支中堅力量不可能會消失,但今年假日銷售季節的開始表明,沃爾瑪的威脅可能比想像的要大,尤其是在未來幾年。

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